皇家猫奴节——健康关爱猫咪

皇家猫奴节——健康关爱猫咪


营销背景及目标


皇家猫粮——

隶属于皇家宠物食品旗下的猫粮类目

猫奴节——

是皇家猫粮每年的大型节点活动;

2016年皇家猫粮旨在传递“健康关爱猫咪,买猫粮送猫屋”的营销事件

广告策略


宠物人群:

——进入“粉丝趴”,并晒图(养猫人士   get  ✔ )

——通过晒图吸引更多养猫人士点赞并关注品牌粉丝趴 (拉粉 ✔)

拉新人群:

——通过一夜霸屏强势拉新用户,进入聚合页面(聚合5个EC店铺),进行优惠券抽奖,引导进入店铺消费

——通过天猫直播吸引“史航”的粉丝和爱猫人士了解皇家猫粮的常识,通过互动后引导进入店铺

媒体传播


通过阿里妈妈优质媒体资源包一夜霸屏为皇家的整体活动做强势拉新,并高效覆盖泛宠物人群;结合客户邀请的史航这个强宠物关联明星,我们运用天猫直播进行了全程的互动直播,并为店铺进行了直接引流。

市场效果

内容营销:天猫粉丝趴范儿晒图:吸引了近500网友参与晒图,并最终收获近1000多个赞

增加了1.5万的粉丝

直播:天猫直播,近1小时收货了7万多的点赞,获得30万PUSH,7W点赞,20W次回放

品牌力:帮助皇家猫粮在猫粮宠物食品中的排名升到第一名,并通过一夜霸屏的资源包触达,转化了16%的宠物人群渗透率

新客渗透:整合互动提供了近5000W的曝光,近50W的点击,近40W的新用户点击

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案例名称:皇家猫奴节——健康关爱猫咪

投放形式:新媒体

投放时间:2016.8.15-2016.8.20