高德地图,带你回家

高德地图,带你回家


传播目标

高德目标是在移动地图市场进一步抢占市场份额,增强用户粘性。
与竞品错峰发布,创意性发布且选择重点楼盘覆盖,将核心卖点传达。

传播策略

框架媒体强势覆盖:
广告创意使用特殊镜面材质,在电梯海报的广告中装上了“镜子”,让消费者走进电梯首先看到自己,然后关注到文案“这一年你变了很多,快回家让爸妈看看”,提醒在外的游子回家看父母,产生情感共鸣,进而让“用高德地图回家”的品牌诉求出现在消费者印象中,使产品广告和人的情感自然的捆绑在一起,提升整波广告攻势的格调,在吸引关注的同时更触动人心。
线上媒体话题传播:
除了受众自发在社交媒体的传播。线上@高德地图就可以获得大神免费P图服务活动也成为本次传播的热点,网友纷纷拍照上传参与活动,“请大神P个女朋友”、“求把我P得更帅一点”、“P个全家福发给爸妈”等等,不仅实现从框架媒体到社交媒体的线上线下互动,情感营销中还增加了趣味性,娱乐性,让高德地图的品牌认知更加深入人心。

市场效果

根据益普索-高德地图广告媒体调研报告出具的数据内容:76%的受众称看过高德地图广告后对它有了更好的印象。并且超过8成的受众表示该广告加强了其下载、使用高德地图的意愿。接近90%的受众在看过广告后会有所行动,其中53%的受众表示会到网上了解更多关于关于高德地图的相关信息。

微博上用户只要和框架海报合影@高德地图就可以获得大神免费P图服务活动,则取得了411万的微博阅读数,共计3.4万的讨论。

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案例名称:高德地图,带你回家
投放形式:户外
投放时间:2016年/1月/23日-2月/6日