随着社会加速发展，广告与营销传播已成为了全球最活跃的经济活动之一。在经济变革与社会发展的过程中，广告与营销传播作为市场营销的关键手段，扮演着非常重要的角色。它不仅可以创造营收和利润，同时也能够影响和塑造社会文化，对社会产生深远的影响。
IAI传鉴国际创意节是《IAI广告作品与数字营销年鉴》（简称《IAI年鉴》）每年的线下盛典，让凝固的年鉴立体化，让文字、图片、影像等纸面上的案例与作品活化于现场的演示与交流之中。今年创意节的主题是“鉴势新格局”。从国家的角度上来讲，“第十四个五年规划”与“党的二十大报告”都明确提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。“新发展格局”成为时代命题。
因此，新发展格局对于我们来讲，不只是一个口号，更是下一步发展具体的、需要落实的方方面面的工作要求。广告和营销传播是一个不断发展和变化的领域。在新的发展格局下，随着数字化和技术的不断革新，广告与营销行业也迎来了更大的机遇和挑战。
“鉴势”就是鉴定、判断，奕有一年一存档的意味。今年的“鉴势”除了判断、存档，我们更有“见识”，也有“见势”。
毫无疑问，对于广告行业与传播行业，对于营销界来讲，新发展格局的命题也是绕不开的。事实也是如此，广告与营销传播已经进入了一种新的发展状态，新的发展局势，呈现了新的发展面貌。所以从这个主题来讲，我们既关照了国家发展的大时代，也照应呼应了行业发展的实际面貌与状态。
从IAI多年一贯的立场和观点来讲，新的发展格局意味着我们在探求广告与营销的认知程度；新的发展格局意味着我们对广告与营销的认知范围；新的发展格局也意味着我们在探求广告与营销的博弈状态与竞争状况。众所周知，格局本身就来源于棋盘，就有博弈的含义。
新发展格局也意味着我们用IAI的立场与观点探求广告与传播的行业生态。新发展格局也意味着我们努力探求行业的发展体系，所以新发展格局内容丰富。对于广告与传播业来讲，既有形而上的意思，更有形而下的意味，所以我们今年这个主题博大而精深。
从今年征集的作品案例情况来看，不论是市场营销手段，还是广告营销类别，都发生了很大的变化，广告与营销传播行业将以更为专业化、创新化和可持续发展的方式，不断拓展新方向和创造新机遇，为助力新格局下中国经济持续健康发展做出更大的贡献。
《IAI年鉴》这一连续出版了24载的广告营销行业书籍承载着记录这些优秀作品案例的使命，也“鉴”证着广告与营销的新格局。
丁俊杰
中国传媒大学教授
国家广告研究院院长
节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2023》序言
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