6月16日，2023 IAI传鉴国际创意节第二天，来自文化和旅游部、智度股份、快手|磁力引擎、网易传媒、小红书等嘉宾进行了演讲与分享，IAI全场大奖PK创意赛也在今天成功举办。
《IAI旅游营销的触发与体验》信宏业文化和旅游部信息中心副主任、IAI国际旅游奖主席IAI国际旅游奖必须要采用与时俱进的思想，采用更广阔的视野，采用更符合时代化的手段和模型。对于旅游业来说也有新的关键词。关键词有触发。文化旅游业，是一个充满想象的空间。旅游业实质上是一个圆梦的过程，那么旅游营销就是一个造梦的过程。用打动、触动、推动和活动来造梦：通过创意、美学去打动，依靠文化触动，推动进一步的营销和商务活动，最终做活动的核心作用一定是高潮。关键词有体系化，即做任何一个事情都有逻辑。旅游营销体系化，营销策略和发展战略要形成有机结合，每一个战术都为一个战略服务，每一个战略都可以分解为若干个战术，每一次营销活动都是一个战术的体现。每一个战术的胜利，是依靠对战略的支撑作用来衡量的。关键词有精确性。旅游营销，是旅游业发展的第一步，也是旅游业发展的关键一步。旅游营销往往是旅游开始的第一个环节，好的开始是成功的一半，营销走歪了后面很难扭转。同时，营销体现了旅游文化价值的进阶效应。
《AIGC：未来营销的“破”与“立”》
陈志峰
智度股份总经理
ChatGPT的发布引爆全球对AIGC的关注以来，各类AIGC工具及LLM应用层出不穷，极大地提升了内容效率，丰富了内容所见，引发广泛讨论。AIGC，即AI Generated Content，兼具个性化、实时性、智能化与成本效益。“破”的是当下营销的问题和挑战，“立”的是AIGC的新机会。未来将有一些岗位面临冲击。大模型时代，很多行业会被重构，营销行业首当其冲。面对洪流，唯有拥抱。
《激活行业增量 驱动经营增长》
孙汇沣
快手磁力引擎平台营销策略负责人
高价值流量、高价值用户、高价值内容与高价值创作者等，促进品效销链路打通，赋能确定性增长。通过品牌广告矩阵与磁力聚星结合，以最优路径进行全域触达，建立品牌心智；继而进行长效种草，科学提升品牌站内声量及人群资产；最终以客户整体生意增长为目标的新机制进行全站推广，平台与客户双向做工，共同做大生意规模。
《内容玩家，无限进阶》
宋琛瑶
网易传媒营销管理中心总经理
数字技术驱动无限增长，技术提供动能，生产端与消费端双向奔赴，内容营销市场不断席卷新生事物，向前驱动，趋于无限增长。无限的关键是融合与共生。对于用户来说，从自身到外界，都处于一个全新的认知阶段，边界消解，新生代认知重构。因此，内容无限的时代，用户注意力是有限的，需要注重用户价值落点，在无限时代中抢夺有限注意力。对于品牌来说，需要聚焦价值，精准释放引力。紧跟时代趋势，利用新技术、新内容和新渠道，打造更加立体、全面、沉浸的营销生态，助力品牌成为新时期“内容玩家”，实现品牌营销场域的无限扩张和创新。
从左至右分别为：宋琛瑶、周道、张馨心、张云龙
《无限时代的营销之路——内与外，虚与实》
宋琛瑶 (主持人) 网易传媒营销管理中心总经理
周道 齐乐无穷CEO
张馨心 世悦星承联合创始人
张云龙 网易传媒战略投资总监
虚拟经济或者现实的虚拟化进程是不可逆的。目前行业内比较领先的资源整合者，可能未来会在这个领域有更多机会，需要促进更多合作伙伴的加入。当下许多大型公司纷纷布局MR时代，MR会比预期更加高速到来，它会带来信息维度的提升，目前看到的不管是文字信息、短视频、手机信息等，都是二维的，但MR是一个全新泛娱乐的体验空间。AI浪潮的席卷下，未来的营销应该简化公式。品牌如何链接到消费者，中间需要一个既能链接品牌又能链接消费者的链接器。因此我们提供线下线上，数智融合整合式的解决营销方案。通过虚实结合打通链路，激活新用户，巩固老用户。
《逆势增长密码》
又思
小红书商业市场负责人
作为生活方式分享社区，小红书在过去近10年时间里沉淀了大量生活相关的内容，已成为“国民生活指南”。基于“种草基因”，小红书商业化帮助企业提升产品种草确定性和效率。从海量UGC内容中抽取出来的洞察，帮企业选赛道、分析品类供需、受众和产品口碑。帮良好质量的产品能迅速找到产品和市场契合点，帮有良好供应链能力的企业根据消费者反馈快速迭代产品，优秀的种草内容以精准竞价广告做持续投放，合适的产品快速扩大覆盖量，渗透目标人群，不合适的产品迅速调整。高效的产品种草，帮助企业实现交易规模效率提升、用户心智渗透、更长的产品生命周期，成为企业穿越周期的逆势增长密码。
《从底层创新击穿品牌感召力》
王詠
TAGX探观品牌创始人
从底层进行技术创新，击穿极致产品力；从人类底层诉求出发，击穿品牌感召力。过去二十年间，消费趋势从品牌消费、品质消费逐步转变为品味消费、品格消费，“质”的要求被满足后，大众对精神层面的关注随之蓬勃。同时随着经济环境降温，流量人口红利衰退，新消费不断内卷，品牌只有做出穿透本质的创新，带给现代人身体与精神上不同以往的体验，才能在消费者心智中占有一席之地。
《即时影像视角，探析活动营销新趋势》
张继
即享影像创始人 CEO
新时局下，时代背景和行业格局都在发生变革。从即时影像视角，探析活动营销新趋势：不变的是互动个性化、体验生活化、展区立体化、科技前沿化、场地特色化和直播常态化；变化的是线上与线下融合的双线融合类活动占比持续提升，流行趋势更多样，营销阵地变化，行业周期变化，区域市场变化，数字化管理需求增多。
IAI全场大奖PK创意赛
经过一下午的激烈角逐，2023 IAI传鉴全场大奖PK创意赛四个类别的获胜者已经产生，分别是影视类全场大奖——芬格集团、平面及其他类全场大奖——省广集团、案例类全场大奖——小米商业营销和垂直类全场大奖——微博。全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，只有各个类别金奖中的佼佼者才能有机会获得全场大奖的殊荣！
第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直颁奖礼第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直颁奖礼现场揭晓金奖作品，并进行作品赏析与嘉奖。IAI传鉴国际广告奖在2016年设立IAI国际旅游奖，2017年设立IAI旅游营销奖；2019年，IAI将体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融垂直领域单独并列出来、和IAI国际旅游奖一起升级成为七星垂直大奖。
坚守八年，IAI传鉴国际创意节不断创新升级，旨在搭建行业交流平台，分享品牌营销前沿内容。我们期待下一届更好！
