春分之日
“水缓山舒逢日暖，花明柳暗貌春分”，在平仄的诗句里，春分有和煦的风、日渐回暖的天气和莺飞草长。今年的春分前北方却降下“银霜”，素雪挟卷着未尽的寒冷，一路穿庭飞花。雨雪掩盖不了盎然的春意。趁取春光，还留一半，赏一片繁花、品一杯春茶，静待白雪消融、绿意重新点染枝桠。
今日春分。
鉴山见海
鉴山见海第23届IAI传鉴国际广告奖与包括IAI旅游营销奖在内的七大垂类奖项案例初审评选结束，受到疫情影响，今年案例数量增长减缓；作品案例数为3755件，同比去年增长0.2%。由于IAI的行业影响力与传播力的增强，越来越多的企业与机构参与到IAI传鉴的奖项角逐中，首次报奖企业突破1000家，从去年的917家增加到今年的1016家，同比增长10.8%。本次有来自全国各地共350余位评委专家参与了初审评选（参见评委名单）。
根据数据统计，第23届IAI传鉴国际广告奖内容营销类、社会化营销类、公关类报奖数量增长强劲，占据前三甲；整合营销类案例位居第四位。内容营销持续两年火热的背后，一方面是因为内容营销覆盖范围更广，包含视频营销、场景营销、剧综营销等形式；另一方面是内容营销的方法、技术传播要点等发生了变化，消费者已经从海量信息的广泛汲取，转变到追求有价值的“内容获得感”，因此品牌也应该开始思考如何借用新媒体形式包装品牌内容，让消费拥有更强的获得感。垂直奖领域，受到疫情影响，今年征集案例中IAI体育营销奖与IAI旅游营销奖案例数量下降明显，分别为26.1%、14.3%，但IAI医疗健康奖与IAI金融营销奖增长明显，分别增长29.5%、17%。
初审评选采用线上方式进行，评审团专家「鉴山见海」，相信创意的力量、行业的力量！评审专家普遍反映本届案例的质量度显著提高，广告营销行业的边界正在不断被打破与消融，随着媒体、技术的不断加持，行业的底层逻辑正在发生转变，这对于广告案例来说是一种促进。在评审的过程中，评委在纪录每一个案例的优缺，他们用不同的方式来鉴证，不错过每一件好作品。
本次初审入选的作品与案例，将收录至由中国市场出版社出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2023》中，《IAI年鉴》是中国广告史上唯一一部连续出版23年并具有历史价值与收藏价值的品牌营销年鉴。IAI年鉴立足于作品和案例，记录着广告业的发展进程，为了适应并引领数字时代品牌营销行业的趋势和变化，IAI传鉴国际广告奖从传统广告到如今已覆盖到各个类型的优秀创意作品与营销案例，记载了行业整体的“进化”和“张力”。
本次初审入围的作品和案例，将在4月21日至23日举办的第23届IAI传鉴终审会上评选出金、银、铜奖与全场大奖提名。并在6月15日至16日举办的2023传鉴国际创意节上揭晓并颁奖，一起期待精彩案例。
