9月7日至8日，2022 IAI传鉴国际创意节在北京举办，众多媒体关注报道与传播。包括CCTV综合频道、CCTV科教频道、CCTV农业农村频道、美通社、网通社、网易新闻、新浪网、分众传媒、云酒头条、华铁传媒、北京歌华城市电视、昀鼎传媒、雅仕维传媒、城市之窗、微博、中华网、凤凰网、中国广告网、中华广告网、现代广告、搜狐网、腾讯新闻、趋势观察、都市热报、金融界、澎湃新闻、中国公关网、AD+广告之家、WARC、ZD至顶网、多牛传媒、商务金融网、品牌界、中国时尚新闻网等上百家媒体。2022IAI传鉴国际创意节的媒体报道数量、跨度、内容都创造了全新记录。数万块户外媒体预热报道了此次IAI传鉴国际创意节。颁奖盛典也在北京世贸天阶大屏幕直播，引来路人驻足观看。
这些媒体都关注到了哪些内容？
01
广告产业的力量
广告是经济的晴雨表。据人民网消息，市场监管总局广告监管司和中国经济信息社联合发布中国广告业发展指数(2021年度)从总体情况、产业实力、产业环境、社会效益、经济效益五个方面进行了评估。指数共设三级指标，以2018年为基期，基点为100点。2021年中国广告业发展总指数为110.85点，同比增长7.36%。广告业是促进经济发展的催化剂，新技术、新业态、新模式不断涌现，广告业产业实力不断提升，对经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。
2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。2021年，广告业事业单位和规模以上企业直接缴税金额同比增长11.55%。广告业务收入占文化及相关产业收入的比重达到9.91%，同比增长3.36%。
本届IAI传鉴国际创意节也通过演讲、专场、圆桌论坛、颁奖等内容和形式，将广告业最新的创意理念、媒体技术、内容策略、前沿趋势等展示给业界。
02
品牌营销的趋势
IAI传鉴国际广告奖主席，中国传媒大学教授丁俊杰对本届创意节主题“鉴势而长”做了深度阐释。我们所说的势是趋势、形势、态势、局势、气势，也是势力、势利、势能、势派、势态、势头，当然，也是优势、劣势，是广告、传播、营销的另一种“势”。信心，是一种“势”。韧性是势，柔性更是一种势。境界，也是一种势。格局，也是是一种势。实事求是，是“势”不变的底色。现场的精彩讲解给行业树立信心，也给营销行业以启示。
具体的品牌营销有哪些趋势？知名营销专家肖明超先生也在现场做了趋势报告，具体请参考《品牌营销前沿趋势 | 2022IAI传鉴国际创意节》。
中国传媒大学教授丁俊杰致辞演讲
IAI旅游营销奖主席、文化和旅游部信息中心副主任信宏业就旅游行业发表演讲。虽然疫情已持续两年多，但文旅业并没有消沉，作为文旅业发展的重要举措，文旅数字化进程在积极而坚定地推进。无论是数字博物馆还是智慧景区，都在为高质量发展做着积淀。
文化和旅游部信息中心副主任信宏业演讲
IAI美洲中心负责人Steve先生对疫情后的行业改变和未来几年的发展形势做了分析及预测，不论是消费者还是职场人士，居家时间和互联网消费、工作的比重越来越大。这种变化使广告公司以及相关行业需要把产品定位和服务、消费者触达等要素重新考虑，改变营销模式。电子商务、云计算、数字流媒体和人工智能都是未来营销与广告的发展趋势。同时，互联网使全球营销成为可能，这给全球市场带来了新的时机。
IAI美洲中心负责人Steve演讲
03
媒体与技术的迭代赋能
小红书提倡的灵感营销通过解锁消费者全生活场景，将专业、有趣、有用、有效的内容深度结合起来，成为消费者的“生活宝典”和“消费指南”，成功种草了81%的用户。其差异化的数据营销能力和洞察用户需求的“超级密码”功不可没。
分众传媒认为面对变化的市场，品牌营销需要以动制变，帮助广告主实现增长。消费发展起步于非耐用消费品，发展于耐用消费品，升级于服务消费。未来服务消费将逐渐取代产品消费，成为消费市场以及广告市场最重要的增量。只有实事求是地看到势，才会知道如何实事求是应对未来。
快手磁力引擎以“新市井达人”作为营销催化剂，携手品牌实现“流量-内容-生意”的深度生态布局，帮助品牌与用户建立更深度的连接，携手打造新市井商业营销新主场。
网易传媒探讨内容玩家如何玩转品牌资产增长。互联网进入存量竞争，影响用户的心智成为关键所在。只有与用户心智共振，才能实现与一代人共生共长的长尾愿景。
知乎提出好品胜于“雄辩”。当前多变的营销环境下广告需要面对各种挑战，但是一切问题都源于客户的需求。知乎平台不断洞察着消费市场的走向，以专业、深度的内容帮助消费者决策。
易平方作为国内领先的跨屏跨场景营销平台，将人们生活中的不同场景屏幕链接起来，从家庭到酒店，到社区，到办公室，到景区，实现新生态多屏操控方式。多屏的立体覆盖，更好地分析用户数据，实现效果的有力转化。
04
创意idea无所不在
创意早已不是原来的广告创意的狭义定义。创意存在于整个品牌规划、广告campaign的各个方面。从产品规划初期到品牌定位，从媒体规划到策略执行，从技术到内容，每一个层面都是创意的展现，都有创意的光彩。琳琅满目的作品与案例在各个环节像繁星一样散播着耀眼的创意之光。
通过这些创意的学习，给企业品牌巨大的灵感，以更好地解决品牌推广中面临的挑战和问题。如碧莲盛“内卷时代，如何巧用战略定位弯道超车”，带领大家对植发行业的战略定位深入分析，通过特别的调研方法抢占消费者心智，实现品牌的创意超车。七彩云南·古滇名城®联合广告行业的知名公司道理创意工厂根据其文化、产品、服务等文化内核，发展出信仰综合体理论，创意营销，让策展思维在文旅行业创新实践，使内容整合IP化。
京邦达在购物节的营销良机，让包装设计具有更明显的产品辨识性，侧重使用操作习惯，增加保护性、灵活性，都是创意的营销佳作。妈妈网将工具+场景营销以独特的价值壁垒构建母婴及家庭消费通路，在复杂多变的媒介环境中，是平台与媒介形式的创意和创新。更有年度金奖创意思路现场分享，创意思维无处不在。
七彩云南·古滇名城®创意产品与文化
05
优秀公司的集中平台
此次IAI传鉴国际创意节聚集了全国各地的优秀广告公司、传媒公司、品牌与企业。从今年的参报比赛情况可见一斑。近千家参赛机构都是各地、各专业领域的优秀公司。入围的获奖公司代表了市场的水准。更有获得金奖并获得取得全场大奖候选资格的金奖中的优秀创作者现场分享。
2022IAI全场大奖PK创意赛
年度星光大赏，嘉奖年度优秀人物和公司，众多获奖个人和公司莅临现场。IAI成为优秀公司的集中平台。每年《IAI年鉴》都专门对前5强集团和前20强公司进行排名，同时也在电子书以及实物年鉴中公布年度获奖公司，是企业品牌了解行业公司动态和专长的有力工具。
2022传鉴星光大赏
IAIAWARDS TOP5 Group
IAIAWARDS TOP20 Company
第22届IAI传鉴国际广告奖颁奖礼在9月8日隆重举行，获奖公司星光熠熠，在这里汇集了各金奖与垂直奖银奖的获得者，共同见证属于他们的光辉时刻！
IAI将继续努力为行业做贡献，与各界同仁一起“共勉共责，共创未来”！
