9月7日，2022 IAI 传鉴国际创意节在北京盛大启幕。第一天是PK比赛与分享日。30件全场大奖候选作品/案例，开启线下王者之战。各提名案例公司派出实力创作人/负责人现场PK讲解获奖案例及亮点，评委犀利发问，现场交锋。
本次PK赛由酷云互动CEO李鹏主持，全场大奖评审团现场成立，由第22届IAI评委及其垂直评委组成，进行专业评审。本届全场大奖的评审规则严苛，要求全场大奖候选获胜者必须同时满足以得分最高、以及现场评委投票必须超过40%投票数的双重条件。
顾名思义，全场大奖已经超越了普通广告与品牌营销类别的评审，因此其评审标准也更加社会化和全面性：
行业代表性
市场领先性
未来趋势性
执行完整性
策略与创意的突出性
耳目一新
社会影响力
全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，只有各类别金奖中的佼佼者才能捧起全场大奖奖杯！第22届IAI传鉴国际广告奖的140位终审评委经过两日的紧张评审，在953件入围作品案例中推选出36件作品案例作为年度全场大奖候选提名，其中有30位能够莅临现场与参会嘉宾分享。
经过投票，第22届IAI传鉴国际广告奖共诞生出5个全场大奖，分别是影视类1名、平面及其他类1名、营销案例类2名、垂直类1名。本届PK分为线上和线下两个环节。第一环节：为线上大众投票pk，已于4月20日至27日完成投票，票数占总票数的20%，每票1分。第二环节：为传鉴国际创意节现场舞台PK，评委现场投票，每票100分，票数占总票数的80%。可以说现场的评委根据候选者现场演说和观摩对作品的打分是决定性的。
01
影视类全场大奖
蚂蚁森林5周年 #这很绿色生活# 广告片-动物篇
dentsu mcgarrybowen 中国
视频查看：https://www.iaiad.com/member/login
蚂蚁森林五周年之际，我们从生活场景出发，倡导一种绿色生活观：低碳方式没有定式，践行环保也无需负担。执行上，采用最自然也是最属于自然的方式，特邀森林小动物友情出演，利用素材重新剪辑配音制作，创作出一套轻巧的绿色生活广告片，让可爱的小动物亲身“示范”绿色生活的多样打开方式，从而影响受众真正地践行低碳环保，鼓励所有人从身边的小事做起，让“生活”本身成为实现环保的一个最优解。
以下来自现场讲解：
大家都知道蚂蚁森林营造了这样一个绿地的东西，怎么传播蚂蚁森林跟生活当中的一些绿色行为？价值还蛮重要，绿水青山就是金山银山。环保这个事情已经从以前的那种道德意义变成了真正生活的意义。例如成都最近的那些高温，我也是四川人，真的很揪心。想更多的人知道践行环保，为环保做事情。我们做了很多公益，有些时候做环保，看到环保东西都特别的大。伟大归于平凡，为了生态、为了环境，种下去收获更多的信念。
国际上大家对环保的理念和价值是——懒人对环保是不友好。消费者真的很抗拒讲大话的东西。大家都有支付宝，大家都会顺从自己的内心和行为，通过自己自然而然的行动改变自己。蚂蚁森林真的是这样的平台。当蚂蚁森林使用无纸化支付，坐公交车而不是开车，这些不应该刻意去做。我们应该用自身的方式、自然的方式践行环保。这都是绿色生活。
用这个方式我们开启了蚂蚁森林接下来的总体传播，用轻松的方式跟大家沟通践行环保。并且在制作上面，我们是影视类别，片子要做的好。有两个要素：执行好、内容好。执行上找了最简单的方法，让森林去发声，让森林里边的小动物发声，只有它们真真正正懂环保。我们一共创作了大概二三十个片子，最后定下来七八个片子。
中国传媒大学黄升民教授为dentsu mcgarrybowen 中国颁发全场大奖
02
平面及其他类全场大奖
雍禾植发以毛识人系列海报
雍禾植发
以下来自现场讲解：
我这个作品比较简单，其实大家或多或少都看到过植发的广告。市面上大部分广告因为医疗广告有限制，没法用名人和真人。这样一个情况下，在植发行业里边，通过我们自己的努力，能不能做一点小小的突破？这是我们的思考。
因为不能用真人和名人，我们找了几个在国际上比较有代表性的人。很多时候我们对一个人的印象，是他的发型。一个人有了发型之后，很少改变发型。从这个洞察里边，我们找到了赫本、爱因斯坦、贝多芬、卓别林。能不能极简？到什么程度？只有头发。雍禾也是植发和植眉这两项业务。这是我们最终的广告，非常的极简，一个名人只呈现了头发和眉毛。
在今年2月份的时候，我们举行了一个新产品的发布会。在发布会的环节，我策划了雍禾首届毛发艺术展，对中国植发行业是一个小小的创新。这在朋友圈社交媒体上也进行了传播。广告就是你的头发你的标签，头发也是个人的一部分。
中国传媒大学黄升民教授为雍禾植发颁发全场大奖
作品类分两大类——影视类和平面类，全场大奖候选者：
