时间的车轮运转到2022年，这个春天，好像很不一样。国际上，一方面COP26联合国气候大会2021年11月刚刚结束，全世界大多数国家达成共识，气候危机是全人类共同面对的挑战，重要相关行业企业如能源汽车、航空纷纷出台减排战略和路线图。另一方面，俄乌战争和美联储抑制通胀政策的出台，导致石油能源价格飙升，面对生产和物流成本的提升，企业面临是否要暂缓雄心勃勃的绿色减排计划的抉择。
可持续性发展，仅靠政府和企业是远远不够的。全球70亿人，每一个个体都需要在认知、态度和行为上做出改变。不管是选择低碳排放的产品消费，还是减少产品和包装的浪费，以及增加循环使用，都需要长期的消费者教育和行为改变。此外，不应该忘记可持续性发展也是“发展”，尤其要帮助弱势群体、贫困地区和人口，在绿色减排的大前提下，得到更多更好的发展机会。
这些问题和挑战的解决，不论是非营利组织机构，还是公司企业，都可以受益于营销的原则和实践。在海外市场，过去几十年中，我们看到很多精彩的案例实践。而在中国市场，我们也非常欣慰地看到，越来越多的公司企业，把可持续性发展作为自己的重要职责，甚至品牌的重要使命。而越来越多的公益和可持续性发展非营利组织，能够更加熟练地使用营销工具，更有效、更成功地唤起消费者意识，教育消费者态度，并改变消费者行为。
过去二十多年，《IAI年鉴》记录了中国营销人的历程和荣光。“公益营销”赛道的参赛作品，记录了中国“公益”包括“可持续发展”营销的持续探索。最近几年，尤其2022年的IAI案例，更好地结合了新媒体新营销的实践。除此之外，“公益营销”赛道之外的案例，在创意和创新方面，也为可持续发展营销提供了很多值得借鉴的他山之玉。
中国人口占世界人口的1/5，同时中国也是世界GDP第二大国，并在不久的将来，会成为GDP第一大国。在全球可持续发展营销上，中国的营销人，也将承载和中国大国地位相当的责任。《IAI年鉴》会忠实陪伴和记录中国可持续发展营销的世纪崛起！
本文作者：方军
前联合利华数字化营销副总裁
节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》序言
