第22届IAI传鉴国际广告奖正在火热征集中，营销案例类每年都是竞争最激烈的区域，那该如何写好案例？如何才能冲击金奖？
第22届IAI传鉴国际广告奖的申报填写分为四个版块：背景及目标、策略创意、传播执行、市场效果，评审标准维度根据参选类别不同会有相应变化。
申报模板
全案概括：
字数控制，提炼重点，采用的创意及执行简洁阐述整个案例内容。
营销背景及目标：
项目当下的营销背景，包括品牌的历史、规模、市场状态等，所遇到的挑战及机遇，都是评审案例首要因素。目标则指阶段性营销目标，包括增长率、销量、市场占有率等，是营销计划的核心部分，在背景条件下探讨案例目标才有实际意义，有助于评委深度了解项目。
营销策略与创意：
可从市场环境、消费心理、产品优势、营销方式、平台的选择及创新理念或活动等描述，了解及针对核心需求，设定目标，制定最佳策略及解决方案。传播与执行：目标受众的选择，投放平台的选择及具体传播方式，其具体怎样实施执行及优化的完整过程。以及在各类媒体的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、方式等。
市场效果*：
展示项目成果、目标达成范围，及品牌传播真实数据，并标明第三方数据出处。如广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据（图片美观择优）；品牌用户从200万人提升到500万人，粉丝新增加5000万+，品牌曝光200万+，销售促进程度（初始量与实际达成）等；切勿使用“取得良好的市场效果、增长超过30%”等模糊、毫无根据的数据信息，以免评委负面打分。
辅助资料
除了以上叙述角度外，文字排版、图片摆放、有无结案视频、结案ppt也尤为重要。（图/视频/ppt角标及正文不可露出代理公司名称及LOGO）
具体细节
文字排版：
逻辑清晰（首先、其次、然后，标题1、2、3….），语言精简，重点突出（重点数据加粗、想被评为看到的优势文字加粗）！
另外案例题目，控制在18个字符内，提炼重点，比如品牌名称+***营销。
图片摆放：
建议每件案例内文配图控制在10张左右，一定要放图片！多张图片尺寸不规则、数据截图、小图等，把其拼为一张或多张宽800px的图片，既美观也方便阅读；（尺寸要求：宽800px内*高1000px内）
封面图：简洁、有吸引力、突出品牌/主题。（尺寸要求：宽400px*高300px，1MB内。）
结案视频：
经往届统计，有结案视频的案例比没有结案视频的获奖概率会更高。视频时间控制在2分钟内，mp4格式，20MB内。
结案PPT：
结案PPT为辅助资料，控制在20页内，5MB内。（没有ppt的不强制添加，以图片和视频为重点。）
项目图片+项目结案视频（2分钟内）+精简的结案ppt（辅助资料）+以上文字叙述，不想获奖都难！让评委深度了解案例，不仅有助于对案例提高认可，也是对品牌的又一次传播。
推荐参考往届获奖案例链接，避免走弯路：https://www.iaiad.com/iai-awards/case_submit/login
附：* 报奖小贴士 ENTRY TIPS *
为了避免线上系统拥堵，建议尽早提交申报，便于IAI执委会辅助大家检查；
如果不确定申报类别，可咨询IAI执委会；
申报内文建议整洁且逻辑清晰，图片大小统一；
建议多申报几件作品案例，增大获奖概率；
数字营销组建议每件案例附一个结案视频/影视素材，时长不超2分钟，有助于评委深度了解案例；
广告作品组类别下的参与人员，建议填写完整，获奖后将记录在IAI年鉴。
