传鉴 · 使命觀

各位IAI传鉴的朋友们，在第22届IAI传鉴国际广告奖即将启动征集之际（10月份启动），我们推出IAI传鉴使命：推动品牌可持续发展。随着人们对文化传承、精神追求和生活方式改善等方面意识的觉醒，市场和消费者对品牌和企业有了更多的期待和要求，希望它们在社会发展中扮演更重要的角色，创造更多创新性的可持续价值，而非仅仅开展一些营销活动。国家和社会需要可持续发展，品牌亦如此，只有树立品牌可持续发展的理念，才能既保持青春活力又良性发展。

品牌发展要有长远眼界。近两年从IAI传鉴国际广告奖征集到的营销案例中，我们发现企业、品牌的CSR活动越来越多，众多商业力量积极参与和组织公益和社会发展活动，文创复兴、国潮崛起、关注非遗等一系列令人振奋和暖心的案例此起彼伏。一个趋势，就是品牌可持续发展观越来越受到企业的重视。

我们要树立一种营销无界思维，通过一些跨界元素的重组，往往可以创造新的惊奇。我们可以向博大精深的中国传统文化学习，古人擅长从统一性出发，以整体的观念认识对象。在看似并不相关的事物之间建立一种时空结构，把这些事物联系起来，从而达到由此事物了解彼事物的目的。与其跨界，不如无界，任何事物之间都可能建立新的美好的联系。品牌的可持续发展，集中体现在品牌精神和价值观的延续，找准自己的核心价值，所有的促销和传播活动，都是围绕核心价值去做。品牌可持续发展，需要通过平台的力量和社会融为一体，成为当地的一个细胞，才能脉搏互通、温热与共。这一点，传鉴会不余遗力的做下去。

2022年疫情大环境对企业的影响相信还会持续，但随着社会的不断发展，我们最应该思考的是如何开创出新的方向，让这个时代的人生活过得更加有意义、有价值。我们必须改变以往的思维方式，若只站在过去的延伸线上思考，是没有未来的。可持续发展不只是政府在做的上层建筑，我们企业与品牌都有责任来思考如何让这种美好变得更有价值和可持续，在市场环境里人人有责。

第22届IAI传鉴国际广告奖就是在这个大环境、大生态下即将开启全新的征程。IAI走过了22年，一路鉴证了行业的发展趋势。与时俱进，今年从报奖类别与各项标准也做了一些调整。从成立传鉴评审、公益、品牌委员会开展各项工作到传鉴文创院在非遗与老字号等领域的逐渐深耕。我们一直在摸索更好的思变模式。2022年传鉴的评委阵容也越来越强大，新增加了不少新消费品牌与新锐品牌、创投和营销专家评委。多维度立体化的评委组合模式，加大传鉴的影响力与知名度。

我们深信传鉴推动品牌可持续发展道路会很漫长。IAI传鉴会基于对某种价值观的信仰，热爱一件事而全心全意地投入付出，才能有共鸣地走在一起、走得长久。我们会和众多的合作伙伴一道为品牌可持续发展而助力前行。

劉広飛

传鉴召集人、IAI传鉴国际广告奖执行主席

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