网易传媒：存量竞争下半场，如何促进用户愿景生长？ | IAI官网 | IAI传鉴国际广告奖：中国知名综合性广告营销奖项

网易传媒：存量竞争下半场，如何促进用户愿景生长？

2022 IAI FESTIVAL传鉴国际创意节将于9月7日-8日在北京东亿天弘演播大厅举办。本次创意节中，网易传媒营销策略团队将发表主题演讲《内容玩家·共创生长》。

随着流量红利的逐步衰减，新增网民速度放缓，流量增长遇到瓶颈期，营销面临着全方位的挑战，让品牌从“增量抢夺”到“存量博弈”。在互联网存量竞争中，影响用户心智成为关键所在。而品牌想要做到真正触动用户心智，唯有通过有价值的，有获得感的内容触达用户，才能让用户产生共鸣，从而实现与用户共生共长的长尾愿景。

网易传媒营销策略研究员李顺、任雅平、周天添将于9月8日在IAI传鉴国际创意节中以《内容玩家·共创生长》为主题，带大家解锁网易传媒如何以优质的创作联盟、未来场景、全链生态，激发品牌资产共创，促进用户愿景生长。

李顺网易传媒营销策略研究员

广告营销行业9年从业经历，拥有传统广告、社交媒体及互联网多场景的营销经验。2017年加入网易，负责网易新闻各大频道营销商业化推进，多次负责奥运、世界杯等平台级项目，及了不起的中国制造等重点IP的整合营销工作。

任雅平网易传媒营销策略研究员

曾就职于电通等国际4A广告公司，具备成熟的品牌策略和传播能力，熟悉快消、金融等行业营销解决方案。基于对品牌主策略传播的深度认知，为网易多个重点频道的商业化提供营销优化工作，并负责奥运会、世界杯等大型项目。

周天添网易传媒营销策略研究员
普度大学毕业后在加拿大从事市场营销类工作，2021年回国先后加入麦肯、CCTV。2021年加入网易传媒，负责网易新闻和网易系其他产品的营销工作，参与了21年东京奥运会、22世界杯等一系列重要营销战役。

网易态度营销隶属于网易传媒集团，以挖掘品牌、用户的态度共鸣为核心，以先锋技术为基础，输出多元原创优质内容，建立平台、品牌与用户的共创机制。依托网易丰富的内容生态，以全网传播布局进行全面覆盖。赋能品牌战略，沉淀品牌资产，高效实现营销目标。

2022年，态度营销以“内容玩家·品牌共创”为策略，以内容为抓手，着力于品牌共创内容资产、拓展内容场景，打通内容链路，并且凭借在元宇宙全产业链上的技术及产品布局与业内领先的内容创意和IP运营能力，正式宣布成为首家能够为客户提供“长效全景”元宇宙营销解决方案的互联网公司，继续助力品牌内容营销创新。