如果说短视频的到来为大家打开了丰富的一扇大门，那么智能大屏的加入为我们的用户推开了视听体验的一扇窗，大屏短视频的一束光照进了我们的居家场景，同时也为我们的用户增添了全新的使用情景。

5月28日，在2021年IAI传鉴国际创意节上，易平方总经理助理韩兆阳发表演讲《一抖多屏 · 引爆品牌大屏营销力》。易平方打造的跨屏跨场景短视频应用“抖屏”，在短视频的一片火热的背后，易平方开拓出的更宽阔的短视频营销思路——短视频的大屏玩法。我们不难看出“抖屏”正在悄悄成长为一种极具潜力的品牌营销模式。

2020年底，智能大屏的保有量接近3亿台，同比增长接近10%，与传统电视保有量形成此消彼涨的态势。另外，可以看到中国OTT激活走势从2013年2700万台增长到目前接近3亿台的数量，智能大屏整体走势非常迅猛。

什么是“抖屏”？

据奥维数据显示，中国OTT（Over The Top，指越过运营商，直接通过互联网为用户提供电视视频内容，简单来讲就是互联网电视）终端用户规模目前也已经超过2.9亿，还有很大的上升空间；CSM《2020年短视频用户价值研究报告》则表明，55.8%的用户通过电视看过短视频。

抖屏，是易平方在行业内首家推出的大屏短视频应用，可以让用户在电视桌面上直接刷短视频。这意味着不仅OTT终端的用户规模有持续扩大的潜力，且大屏或将成为短视频新的打开方式。

但在CTR发布的《中国广告主营销趋势调研》中，2019年广告主们给OTT的全媒体预算分配仅占了3%。也就是说，目前OTT正处于一片亟待开发利用的营销蓝海，哪个品牌能优先抢夺这一新的营销渠道，谁就有可能在几乎条条激烈的竞争赛道中，杀出一条不同的路。

“抖屏”营销体系的优势是什么？

从2020到2021年，身处行业的我们可以清楚的感知到，经历过疫情的品牌们，需求变了。带货、转化、留存成为了这两年品牌营销新的关键词，直播带货、短视频也迅速从一个新的赛道成长为每个品牌都必备的常规营销方式。传统营销模式的老化，新渠道的迅速饱和让品牌间的同质化竞争继续变得激烈。

抖屏×欧莱雅：曝光+导流+效果追踪，打造营销闭环

在2020双十一期间，欧莱雅则是把目光投向了大屏短视频——区别于传统的电视营销方式，“抖屏”并不是直接将广告强行植入到电视的画面中，而是先根据产品的调性、价格等不同的定位，精准推荐给用户，将产品信息在TopView视频、信息流视频中更有针对性地推送给产品的潜在受众，可以大大提高产品曝光到转化的效率。

并且在消费者产生购买欲望之后，可以一键点击下单，省去了二次搜索的时间和精力，打造从产品曝光到种草再到购买的完整闭环链路，大大缩短了决策链路，从而提高购买效率，减少消费者在决策过程中产生的流失。

除了大屏本身的渠道，易平方还会利用旗下新媒体矩阵，以每一位KOC的朋友圈作为支点，分别触达不同的人群，通过KOC的私域流量进行品牌的二次曝光。

更吸引广告主的是“抖屏”对于营销效果的追踪。“抖屏”一直以来都与电视淘宝有着深度的合作，并能够通过电视淘宝进行广告效果的追踪数据，涵盖丰富的用户分析数据和效果转化数据。同时通过电视淘宝屏销宝对大屏数据进行呈现，构建人群画像，之后数据在回流到生意参谋，实现有效的数据闭环，对品牌主后续广告投放形成有力支撑。

近年来，我们看到了一波又一波新兴品牌的飞跃，都是抓住了某一平台的流量红利而迅速崛起的。从中可以看出，与有潜力的平台和渠道合作，其实也是品牌营销中至关重要的一个契机。

目前，“抖屏”正在成为一种高效、高转化、高覆盖率的营销新模式，并极有可能在今后成为品牌营销新的阵地，甚至演变为为一个全链路、多维度的品牌营销解决方案。

通过大屏、短视频，构建了区别于长视频之外的丰富的短视频的内容，在一个消费者需求不断扩大终端+用户覆盖面同时，全方位展开线上抖+线下抖的品效合一的营销体系。

新的风口已经到来，“抖屏”能否持续完善自身的商业模式，创造出更全面、更有价值的营销方案，哪个品牌又能抓住新的渠道红利，我们将满怀期待，并且共同见证。

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