近年来，随着工业文明的发展，中国许多珍贵的非物质文化遗产正面临着无人关注、无人传承的窘境，越来越多的国粹文化也在逐渐消失。正因一直致力于积极发展国粹之一的茶文化，小罐茶希望发挥身为品牌的责任，弘扬并推广优秀的中国传统文化。为此，小罐茶在长城举办了一场百匠百福国粹作品展，旨在春节这个全国人民的节庆日中，展示那些历史中的璀璨遗珠，号召保护中国的国粹文化和非遗技艺，同时也向国人送上一份新春的最大福气礼。

“福文化”一直以来都是中华民族文化的重要组成部分，也是中华亿万人民的精神寄托。几千年中，“福文化”已经渗透到了人们生活中的点点滴滴。在这之中，有这样一群人，他们用流传千百年，已融入中华民族血脉的国粹技艺，描绘福、刻画福，守护着中国的福气。然而这些年来，随着工业文明的快速发展，这些曾代代相传的手工技艺和非物质文化遗产，正面临着无人知晓、无人关注、无人传承的窘境，它们正不断从我们的视野中消失。

对于秉承非遗制茶技艺，积极发展中华国粹之一——茶文化的小罐茶而言，始终把推动传统文化复兴和国粹保护视为己任。小罐茶从福文化瑰宝《百福图》汲取文化灵感，并寻找到 100 位国粹传承人，包括国家级、省级、市级的非物质文化遗产传承人，以及多位中国工艺美术大师，用100种技艺共创 100 件带“福”字的手艺作品。小罐茶希望能够尽品牌的绵薄之力，以符合时代发展的创新形式，保护和弘扬优秀的中国传统文化，也向国人送上一份新春的最大福气礼

一笔一画写下的，是福；贴在窗户上的，是福；高高挂起的，是福...我们中国人还有一个更大的福，那就是国粹。国粹赋予我们精神信仰，给予我们文化自信，成就我们的民族自豪感，是属于我们中国人的福气。小罐茶邀请了100位国粹传承人，用100种技艺共同创作 100 件带“福”字的手艺作品，每一件都是孤品。这100件作品涉及到的工艺涵盖金镶玉、银饰锻造、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等等，以更好地传递这份属于中国的福气，让我们的传统文化得也到创新形式的延续。

一方面，小罐茶希望可以把国粹这种中国福气进行最大化的传播，因此将100幅百福作品搬到了司马台长城上，举办一场百匠百福国粹长城作品展。1987年司马台长城被列入世界遗产名录，是我国唯一保留明代原貌的古建筑遗址，被联合国教科文组织确定为“原始长城”。选择长城，也是因为长城代表着每一个中国人心中的福。

另一方面，小罐茶与蚂蚁集团旗下蚂蚁链开启数字化合作，通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品。在经过数字化标记并生成唯一数字凭证后，传统的国粹艺术珍品将转变为不可复制、永久保存并能随时鉴赏和分享的数字藏品。本次合作的所有收益将全部捐给公益组织，用于助力非遗工艺的传承与保护。发行数字藏品可以让传统文化在数字化形态下得到更长久的保护和广泛弘扬，最大化展现这些艺术品的价值，并让传统匠人的作品版权和手作技艺相关权益获得最佳保护。

传播主题：中国有福气；传播话题：#长城惊现300米巨福#

1. 预热期：品牌自媒体矩阵造势。品牌自媒体平台发布预热海报，制造悬念，预告长城百福活动，引发关注。

2. 爆发期：线下活动结合线上传播，引爆声量。长城举办“中国有福气——小罐茶x百匠百福 国粹作品长城展”长城线下活动，邀请国粹传承人代表、长城方代表、及50+为头部媒体亲临现场参与活动. 

官微上线#长城惊现300米巨福#话题，并连发百张国粹作品海报，引发大众对此次活动和国粹技艺的热烈讨论；官方上线长城百福展特制视频，深化体现创意及意义；50+头部媒体网页及客户端发布活动新闻稿；品牌登上学习强国获得官方认可；23位微博大V助力内容活动发酵与扩散；艺术文化大师与非遗领域等黄V多角度发声，丰富事件维度。

3. 发酵期：国家级媒体新华网发布品牌宣传视频——《守护中国人的福》 新华网客户端视频播放框+视频最终页单条24小时推荐；党政媒体长安街知事背书，为事件定调拔高意义；视频号万能的大熊、我是J大、闫跃龙等各类KOL合力发声，深度解读事件意义；金错刀、闫跃龙等抖音KOL紧跟热点陆续发声，持续助力热度上涨。

全网总曝光2.8亿＋。微博主话题#长城惊现三百米巨福#，阅读量达1.9亿，20＋大V助力发声

副话题#福气年小罐茶#阅读量近4000w＋；学习强国、人民日报、新华网、网易、今日头条5个权威媒体客户端发布，曝光总量超5300w＋；30＋KOL合力传播，蓝V黄V齐发声，微博、抖音、视频号三大主流平台炒热。

具体传播效果：

1. 主话题#长城惊现三百米巨福#上榜热搜第六，当日热度高达5级，阅读量3小时内1.1亿+，小罐茶官方抖音、微信、微博三大主流平台流量及声量达到峰值；

2. 微博/百度搜索“小罐茶”，热门前三位均为百匠百福长城展相关内容，品牌关键词与事件得以成功绑定；

3. 国家级媒体新华网矩阵式传播，为活动强势背书。品宣视频《守护中国人的福》上线新华网，全网获2000w+播放量；新华网发布活动专题视频《这可能是你从为见过的福气场面》，全网获3000w+播放量；新华网发布深度稿件《守文化之根 创时代之新——小罐茶探寻传统文化“新生”密码》全网获100w+曝光量。

4. 话题吸引各方大V及自来水传播，事件影响力进一步发酵

5. 视频累计播放量715w+，其中视频号播放量48.2w+；抖音视频播放量366.8w+；微博视频播放量300w+