针对vivo S10新机上市希望传递“自然美”的新审美主张、渗透年轻圈层的诉求，品牌深度捆绑优酷S+爆款综艺《这！就是街舞4》，在内容场中全程陪伴舞者成长，借助舞者们坚韧、张扬的街舞精神强化产品“自然美”的功能与理念。随着头部节目街舞IP入淘，vivo作为身份客户享有淘系更多稀缺资源，助力IP兴趣用户实现消费转化。其中，联动行业首发“天猫超级IP日”，为品牌在新机上市期间实现二次爆发，激发品牌营销的全新势能，引爆品效。

背景：在用户注意力分散的时代，vivo一直致力于时刻与年轻人保持同频，以年轻人的热爱构建品牌深度沟通语系。随着越来越多年轻人开始追求审美多元化，“自然美”成为了年轻人的审美新主张。基于这一洞察，vivo在推出新机之际，联合代表年轻人能量的爆款IP，通过跨界共创，在内容化与场景化中实现与年轻人的心智沟通，传递品牌价值。

目标1：借势爆款IP为vivo S10定制个性化、态度化的植入方式，借由舞者的精神不断强化S10“自然美”的前置自拍功能卖点，让用户深度感知“自然柔光人像”优势，更自然地表达自我，实现品牌极致曝光与人群心智占领。

目标2：捆绑年轻人的态度代表——街舞热门选手，深化品牌精神。

目标3：恰逢新机上市期，期望合作对品牌淘内互动与生意有明确拉动转化数据的作用。

《这！就是街舞》系列一直深耕年轻人的热爱，第四季全新升级，邀请国际精英齐聚一堂，超越国籍与人种，与子同袍，照亮每一种美。vivo S10系列“自然柔光人像，照亮我的美”的产品理念与《这街4》“Battle for peace”的节目理念不谋而合。通过节目中个性化、态度化的品牌陪伴与节目外与受众的深度互动，实现品牌与节目深度融合，凸显vivoS10 “自然美”的前置自拍功能卖点，成功连接年轻消费者，在年轻人心中镌刻品牌印记。

策略一：价值观领衔内容沟通，个性化、态度化植入抢占用户心智

每一场有意义的battle都值得被记录，节目中，vivo S10系列全程陪伴每一位舞者，记录并借由舞者们坚韧、张扬、突破的街舞精神，不断强化S10“自然美”的前置自拍功能卖点，在“随性自然跳，自信无需修饰，拍出自然美”中让年轻人可以更自然地表达自我，同步感受到S系列“让世界看到我”的品牌主张。

策略二：社交场联动一众街舞大神开启【vivo舞者PLOG大赏】，与粉丝花式互动

节目外，借势《这！就是街舞4》IP热度以及街舞大神的人气，联合在社交媒体发布【vivo舞者PLOG大赏】，捆绑选手个人特质花式晒自拍， “柔光自然人像”的功能深入人心。

策略三：联动电商实现兴趣迁移，助力品牌新机销售转化

以IP内容合作为原点，联动阿里生态优质资源，帮助身份客户vivo在电商场撬动淘系更多稀缺资源，高频触达目标用户、辐射泛人群，唤醒购买心智并触发购买决策。

节目内，借势IP实现个性化曝光与品牌功能，构建vivo内容心智

（1）品牌新机自然融入多重场景，新机前置自拍功能深入人心： vivoS10 360度花式渗透舞者训练日常、社交互动、个人高光形象塑造中，巧妙传递品牌“自然柔光人像，照亮我的美“的产品卖点。

（2）捆绑关键赛制，打造vivo专属品牌时刻：聚焦街舞精华舞台，展现vivo的自信美学；捆绑街舞总决赛万众瞩目的高光舞台，展现舞者自信发光的瞬间，传递品牌“自然美”的品牌理念。

（3）定制品牌专属创意，构建品牌情感联结：创意街舞新式诠释vivo经典广告曲，高调引起用户关注；捆绑《街舞4》人气大神叶音、乔治、三儿等，结合舞者性格特色与品牌理念拍摄创意中插，实现与消费者深度沟通，传递情感共鸣。

节目外，全面激发品牌营销新势能。

（1） 社交场：全面释放IP与舞者在社交场的传播势能，打造vivo舞者PLOG大赏，联动10+热门选手共同参与发布，强化新品功能。

（2） 电商场：联动阿里生态优质资源，把文娱IP带入生态场，助力IP兴趣用户的消费转化，实现了内容场和电商场的深度链接与双向赋能。淘内千万级稀缺曝光资源为品牌打响合作声量；天猫喵一眼会场构建品牌长效心智阵地。另外，联动行业首发“天猫超级IP日”让品牌在新机上市期实现二次爆发，引爆品牌增长。

（1）内容心智建立：扎根年轻人新时代的审美主张，有效传递 “自然美”的品牌理念，与年轻消费族群实现情感共振。品牌软广/硬广覆盖观众超8000万，实现活动声量最大化。在《这！就是街舞4》的商业化用户调研分析中，8成以上《街舞4》节目观众在观看节目后对vivo品牌记忆深刻，且随着节目播出，记忆程度稳定在90%+，产品功能（拍照）、产品优势（4400万像素、双柔光灯）核心传播词（自然柔光人像、照亮我的美）被用户主动联想。

（2）电商引流，促进销售转化： vivo作为身份客户，在此次合作中享有淘系更多稀缺资源，助力IP兴趣用户的消费转化。其中，联动行业首发“天猫超级IP日”，活动3天带来淘内千万曝光，带动品牌成交GMV同步上升20%，店铺日均流量破百万，街舞主推新品机型销售额提升20%+。

（3）品牌提效，确定性资产增长：

街舞合作期内，淘系官旗引流效果显著，加粉效率倍增——淘内vivo手机官方旗舰店的关注店铺数环比增长超200%，加粉增速大大领先行业。

品牌资产提升，有效拉动AIPL关系流转——街舞赋能用户心智兴趣渗透，vivo兴趣用户对比618期间增长超30%，广告触达用户的AIPL关系加深率高于品牌整体40%+。

（4）社会价值：《这！就是街舞》系列始终保持与年轻人同频共振的能量，第四季以世界各地的舞者为缩影，生动立体地呈现了每一种自然美的模样。vivoS10紧密捆绑IP价值观，借助舞者坚韧、张扬、突破的精神，激励更多的年轻人发现生活的“自然美”，实现品牌精神透传。

数据来源【1】阿里巴巴数据   【2】优酷站内数据