本次银联海水稻的公益创意案例，深入到上海地铁，希望往来乘客们能够切实地了解海水稻开拓的来之不易，并且鼓励人们加入到“一块造福中国”公益活动中。

银联选择在日均客流达到40万的徐家汇三线换乘通道内布置海水稻田。通道地面采用裸眼3D式的海水稻地贴使人仿佛置身稻田之间，两侧长达23米的巨型投影，让身处钢筋丛林的乘客们走进这条通道，身心感受到田园劳动的美好。

两边展柜上放置的福袋，是经由盐碱地试验田中，经历160次以上种植试验，最终收获的稻米放置于其中。吸引来往乘客通过手机云闪付扫码支付1元钱，最终获得极具纪念意义的福袋。

将银联云闪付与海水稻联系在一起，通过现代支付的快捷方式，将公益理念传播得更为广泛。

我们和客户方，创意公司方选择徐家汇地铁站作为该公益案例实施的地点，是基于考虑到徐家汇的换乘投影通道的地面坡度能够很好的呈现出裸眼3D海水稻田的视觉效果，可以说是利用了地势的优点。而且徐家汇站3线换乘，客流量非常大，可以达到本次投放的理想效果。

在创意之初，我们考虑过想营造出农家农耕的生活景象，最终我们决定采用3D裸眼海水稻的地贴以及两边稻米的展示柜，营造出逼真的稻田场景，可以让地铁乘客更好的体会到创意的用心。

银联海水稻上线之后得到了非常多的关注，在短短一周内，超过40家媒体对事件进行了报道，此次投放达到了理想效果，线上相关讨论话题阅读量超过700万。