工商银行爱购品牌认知度已经足够强势，在细分领域持续向消费者输出品牌影响力，推动品牌的认知升级，通过整合工行+途牛+目的地或旅游局资源，巧用加法，开展持续营销活动、及阶段性活动针对性活动，使品牌更具有性格和互动性，以吸引消费者的关注，产生更多的互动和社交属性，形成1+1+1>3的效果。

工商银行作为第一大行，在后疫情时代，以爱购品牌激活流量，积极联合途牛合作伙伴，整合工行+途牛+目的地或旅游局资源，巧用加法，开展“爱购途牛”主题营销，形成1+1+1>3的效果。

打造的“爱购途牛”营销品牌，针对旅游市场的细分人群，通过开展持续营销活动、及阶段性活动针对性活动，使品牌更具有性格和互动性，以吸引消费者的关注，产生更多的互动和社交属性，提升品牌的口碑和认知度，增加用户的信赖。同时，通过线上营销并结合线下旅游目的地消费场景，实现线上流量在线下转为实际客流，促进当地旅游消费。

途牛作为国内最大的在线度假旅游的OTA企业，与工商银行有着深入的合作，在后疫情时代，促进消费的号召下，与工银爱购品牌开展联合营销，打造“爱购途牛”系列活动，通过线上和线下的各渠道、活动和媒介全面宣传工银爱购品牌，提升品牌与用户的互动，最终实现线上支付以及线下目的地旅游消费。

创新值：

途牛整合爱购品牌促销、旅游局资源，打造目的地专属旅游产品，线上全面推广，并将爱购促销与目的地旅游消费券相结合，给用户提供更优惠的力度，线下活动同步推送给出游用户，提供用户出游前预定、出游中消费的优惠，实现品牌月用户的互动。

整合度：

依托途牛强大的网络平台，线上线下媒体宣传，导流回线上销售，线下出游，整体立体的营销全案。

2020年9-12月，途牛渠道进行了樟宜机场全范围的推广。

2020年9月--“爱购凤凰”营销，途牛站内宣传以及目的地机场、高铁站等媒体广告投放，途牛用户以及目的地人群全覆盖。

2020年10月—“爱购途牛”北京金融街地铁灯箱，专线公交车身投放，启动了全国一线城市的“途牛&新加坡樟宜机场”联合的媒体宣传，通过高流量高曝光的媒介传播樟宜机场优质品牌形象。

2020年11月—爱购途牛&海南消费券联合投放，通过微信朋友圈、今日头条开屏、今日头条信息流、抖音平台等线上宣传， 以旅游+金融+X，将海南旅游特色、银行优惠、线下免税店购物优惠全面展示，从线上引导至线下行程消费闭环。

长沙—黄花机场广告投放

铜仁-凤凰机场广告投放

怀化—高铁站广告投放

北京金融街地铁灯箱广告

北京金融街专线公交车身广告

整体参与活动人数5.2万+，共产生订单30000+个

出游人数4.7万+，交易额4000万，

线上品牌曝光共计1.6亿次，覆盖人群5000万+；线下媒体曝光共2,000万+ 

拉动爱购活动城市GDP 5000万元+

曝光数据来源：鼎欣广告传媒（北京）有限公司、成都新航联与盟广告有限公司、江苏永达高铁传媒有限公司、北京金色小麦国际广告有限公司、湖南东鑫文化传播有限公司等*根据国家旅游局数据中心标准，每增加一间夜过夜游客对当地产生700元GDP贡献。