传播目标

在成都市旅游局指导下，发挥今日头条“流量第一”、大放异彩的海外抖音Tik Tok国际影响的最大优势，面向全球网民，围绕成都打造“世界旅游名城”的定位，用好大熊猫、绿道等城市名片，在TikTok策划发起以“成都旅游 全球招募‘熊猫哄睡官’”互动挑战赛，全面调动和贯通字节跳动海外平台的资源，实现用户导向、精准覆盖、精品优质、国际惯例的战略合作，向世界展示成都“国际范儿”的城市气质，直接并快速拉动入境游市场，为加快建设世界旅游目的地作贡献。

传播策略

一、#一起来哄睡#成都最萌职业国际挑战赛

成都旅游登陆海外头条，利用今日头条最具影响力海外平台——TikTok，发起——#一起来哄睡#的话题，吸引全球各地网民和游客。

1.目标：

·在TikTok上吸引热爱熊猫的外国友人参与互动

·加强熊猫与成都的关联，打造为独特的城市符号

2.创意关键：让外国友人通过熊猫记住成都，形成好感，就要突出成都熊猫的差异性

·熊猫与人的互动：在成都，熊猫与人不是冰冷的观赏和被观赏的关系，人在大熊猫的保护和成长中发挥了关键作用

·在别处看不到的熊猫：形态各异、大大小小，在成都可以看到熊猫的不同生长阶段，是名副其实的熊猫星球

3.挑战赛内容

#pandananny（成都最萌职业——一起来哄睡）

A.概述：全球最萌职业：熊猫哄睡员。挑选熊猫志愿者的一个细分职责，满足TikTok用户的猎奇心理。比如部分熊猫睡眠不佳，需要志愿者陪伴哄睡。挑战赛征集“抱谁谁睡”的独特体质，吸引用户参与互动

B.官方视频：

工作人员与熊猫的互动，在其帮助下（抱起，或者轻拍，喂奶等）熊猫宝宝安然入睡

KOL参与示例：与官方视频合拍，KOL抱猫、狗等宠物，或者婴儿、朋友等，用搞笑夸张的方式体现自己的哄睡能力

C.活动时间：11月-12月

D.征集对象：所有用户

二、#一起来哄睡#成都·熊猫视频全球传播

同时，我们还将围绕熊猫、成都等，拍摄系列视频，在美国、日本、英国、法国、德国、意大利、西班牙进行全球传播，扩大成都影响力，吸引全球游客入境。

此外，还将邀请国际知名乐队为成都旅游独家制作一首主题音乐，在全球传播，入库抖音音乐库，供全球网民使用。）

传播技术

第一阶段活动预热期（2018.11.19-11.28）：

从11月19起在境外预热，活动围绕成都打造“世界旅游名城”的定位，利用Tiktok、Topbuzz&buzzvideo三大海外传播平台，重点围绕“成都过境144小时免签”、“成都看熊猫打卡地图”、“成都：中国首先旅游目的地”、“成都巴适生活攻略”、“可爱成都熊猫系列视频”等五大主要内容，面向美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本等国家进行文图、视频预热推广，已引发部分国际媒体关注。此外，在Tiktok平台，我们在美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本七国创建成都市旅游“pandahome”官方矩阵，围绕成都的旅游、文化、美食以及国宝熊猫等内容，进行重点传播。

第二阶段活动推广期（208-18.11.29-12.11）：

11月29日，面向英国、法国、德国三国，#PandaNanny 挑战赛正式上线。并围绕成都哄睡大熊猫、成都&熊猫&旅游等内容，在美国、日本、英国、法国、德国、意大利、西班牙进行视频传播。同时在BuzzVideo、TopBuzz等平台围绕成都哄睡大熊猫、成都&熊猫&旅游等内容，以及此次挑战赛活动进行图文宣传。

第三阶段活动总结期（2018.12.12-12.14）：

对此次活动进行总结传播，国际5篇稿件重点突出成都加快建设世界旅游名城。