传播目标

国际IP小黄人电影《神偷奶爸3》上映，小黄车ofo在该影片上映期深入合作，利用小黄人形象在微博进行大量传播，最终落地APP内集卡活动。

传播策略

配合活动节奏，以“黄”为切入点，通过#我们黄在一起#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#等热门话题，引爆海量关注，最终落地到APP内的集卡活动。

在最能发挥明星传播力的微博平台，借力代言人鹿晗、参与电影配音的大张伟的粉丝效应，将活动推向高潮。

传播技术

●【线上悬念吸睛，我们“黄在一起”】6月28 日，@ofo小黄车官方微博发博为活动预热，“没有狗仔爆料的我，决定宣布一个大新闻——我和 TA 在一起了！”，奖品诱惑下，网友纷纷转发猜测ofo的“最黄拍档”。“果然很黄”，“难道不是我吗”，评论区粉丝调戏不停歇。与此同时，@小茗同学、马蜂窝自由行 等“黄色”品牌也纷纷发博支援，共同制造悬念，引发全网热议。原来是小黄人啊，6月30日，谜底终于通过ofo官方微博揭晓。#我们黄在一起#话题登上热门话题，网友纷纷点击一探究竟，品牌和事件实现充分曝光。

●【小黄人入侵ofo，全民狂晒大眼车】7月3日， #小黄人入侵ofo#热门话题上线，网友只要发博晒出ofo APP截出的小黄人“对眼”图并加入话题#小黄人入侵ofo#，就有机会获得电影限量周边。“发现一只大眼萌~萌萌哒~”“在一群人羡慕的眼神中渐骑渐远”，网友纷纷下载APP，在微博上传手机截图和网红车路透照。“ofo 大眼车” 影响力线上线下联动发酵。与此同时，@ofo小黄车官方微博 通过首页信息流发布短视频博文——什么？小黄人已经骑上小黄车跑路了？萌趣的视频博文在覆盖更多用户的同时，进一步引发强势围观，带动话题热度持续高涨。

●【明星助阵，全城搜集小黄人】随着活动的不断升温，7月7日，ofo代言人、国民偶像鹿晗发博号召网友#全城搜集小黄人#，通过粉丝头条直击粉丝，引发粉丝疯狂转赞评，将活动推向高潮。当日下午，《神偷奶爸3》中文版配音演员大张伟也加入集卡赢红包阵营，开门见山“求换卡”，还附上和“ofo 大眼车”的超魔性九宫格合照。“大老师 你去找鹿二爷换”，两家粉丝评论区爆笑互动，再掀活动热潮。