捷达进入中国已近30年，是曾经的中国第一家轿、老司机心中的神车。一汽-大众全新款捷达于2016年12月上市，新老捷达接棒。全新捷达上市，亟需向消费者受众深度传播新捷达的产品力，提升新捷达产品口碑，同时刷新“捷达”品牌形象。
新捷达上市之际，还面临着“捷达”品牌形象老化、车主愈发低端化的品牌问题，亟需借助新捷达的上市塑造捷达品牌更年轻、有品质、有韧性的品牌形象，是此次营销项目的重要课题。
如何在竞争日趋激烈的家庭轿车市场，让“全新的老朋友”新捷达与更年轻的潜在消费者产生联结，并实现产品力与韧性精神的深度沟通与共鸣？
项目前期，我们进行了大数据洞察：
1、针对新捷达受众圈层，我们基于新浪全景大数据洞察（微博用户兴趣行为等数据）发现，捷达用户的兴趣行为主要集中在旅游、美食、摄影、明星、音乐等，其中旅游是新捷达用户群最大兴趣点。
以具超强传播效率的社交平台微博作为主互动阵地，通过精准社交广告投放（微博语义橱窗形式，通过一汽大众等关键词触发活动落地页）覆盖新捷达精准人群；通过热门话题推广资源，将“韧性游西藏”打造为微博上的热点话题，吸引用户关注新捷达进藏活动并参与热议互动；在活动中后期，汽车&旅游&摄影等KOL超级账号矩阵围绕活动自发转发、热议评论，针对汽车及旅游圈层受众进行扩散，引发全网热议。
新捷达“韧性游西藏”自驾行程6天5夜，途经1131公里，最高海拔近5000M。
1、项目传播前期，利用互动H5进行新老车主招募，同时用老车主UGC“韧性”创意海报为活动预热，引发网共鸣：
1）创意招募H5：
具有强交互性招募H5，用户闯过西藏自驾5大目的地关卡，即有机会参与此次自驾活动。
2）“韧性”态度海报
完成韧性考验的新老捷达车主，生成态度海报，为捷达韧性之旅预热。
2、#韧性游西藏#话题：
微博热点话题内容真实还原车主韧性挑战过程，刻画捷达产品优势、韧性车主形象。话题中捷达车队历经“9个小时大拥堵”和“海拔5000多米导致高原反应”两个微博话题点引发大量网友关注并互动热议。
3、短视频传播：以新老捷达产品为主角，打造 “新老捷达会师”、“新老捷达竞速巅峰对决”等精编短视频全方位传播捷达产品优势。车队还在自驾时制作了“拯救穷游驴友”等趣味原生短视频，塑造捷达车主靠谱形象。并以进藏车队教练、新老捷达车主为主角，从专业视角、老车主、新车主视角，分别塑造捷达韧性的产品力，侧面展示韧性车主形象。
4、创意漫画&信息长图盘点收尾：以趣味漫画对话形式、通俗化语言，及信息图形式回顾捷达韧性之旅全程。
