在短短一个月之内，我们收到了来自全国各地的 13300 份入住申请，收集潜客数据 25504 条，有效率达 34%，并成功区隔 Velite 5 和其他新能源车 —— 这是一台美好的车，代表着一种先进生活。
Buick Velite 5 Lifezone
Buick Velite 5 Lifezone
产品/技术介绍
睿狮中国团队在能饱览上海天际线的黄浦江畔，建造了一座只存在一个月的闪屋 Buick Velite 5 Lifezone（美好屋托邦），它是别克更性能、更节能、更智能、更环保的造车理念从出 行到生活的延伸。它的电池外形，寓意汽车能源从油向电转化的趋势。全屋实现太阳能光伏板供电、生活用水循环净化再利用，同时配备了全套智能化家居，构建出 人、车、生活三者互联的智能生态圈，使入住者能够率先体验更先进美好的生活。别克邀请那些不满足于好，而是渴望在生活里创造美好的人入住，在[美好屋托邦]内，根据各自的特长进行创作，形式、内容不限，只要足够美好。活动最后，别克将历任房客的作品收集，举办收官大展。
营销背景及目标
Velite 5 是别克全新上市的首款增程型混合动力车，在同等价位之下，如何直观地说服人们选择它，而不是一款传统豪华车？Velite 5 最大的不同在于它智能、节能、环保，在于它是一台超脱价格，从好 到美好的车。我们决定，把这种造车理念延伸到生活。
广告策略
在上海黄浦江畔，我们搭建了一做【美好屋托邦】，并在新车发布会当天正式揭幕。这是一栋将 Velite 5 智能驱动、智能互联、智能安全延伸至居住的快闪体验屋。全屋采用智能家居控制系统、太阳能光伏发电，并自带水循环、天然氧吧和有机果树园。而 Velite 5 作为房东，成为连接【美好屋托邦】和城市的新能源枢纽。我们面向全国招募住客，无需房费，只需留下一件美好。在入住结束之后，我们收集了 24 组房客的 24 个故事，将【美好屋托邦】变身展示空间，举办了一场《24 天，24 种美好》收官展览，向公众开放，传递人、车、生活三位一体的美好。
媒体传播
【美好屋托邦】发布一个月，在全渠道的海量曝光下，包括信息流、搜索引擎营销、硬广、APP 定制开机等，引起了广泛关注，总计曝光率 1.64 亿次，获得点击量 3872 万次，36 篇公关报道，总阅读数 258 万，数以万计的潜客购买意向大增，并渴望获得入住体验。
