产品/技术介绍

好水：

在中国水污染日益严峻的情况下，通过本次营销，提出一种倡议“喝胡焕庸线以西的冰川水”。5100藏冰川位于史前冰川念青唐古拉山脉南麓当雄断陷盆地北侧地带，属拉萨当雄县，总体地势北高南低，水源地在一条近南北向的“V”字型构造峡谷中，与举世闻名的天湖“纳木错”相邻，海拔高度5100米，水中含丰富的矿物质和微量元素，含量达到天然矿泉水的中国国家标准和欧盟标准，纯净清澈，口味纯正，是优质复合型矿泉水。分子小、活性强、易吸收的特点，有利于净化人体健康水环境。

好米：

袁隆平说：“山东这个纬度，有那么多荒地，盐碱地，却没有适宜的作物种植，可以尝试着种上杂交稻；山东其他的水稻种植区如果也种上杂交稻，亩产就可能由现在的一千市斤变成的一千公斤。世界上还有很多人没有饭吃，大片盐碱地滩涂被搁置荒废，那是资源的枯竭与浪费。”

好锅：

美的推出一款消费升级的创新产品，价格为美的均价5倍。

营销背景及目标

在大健康的背景之下，打破传统单一商品的销售模式，突破性地以“场景化”思维，将三个看似毫不相关的产品跨界在一起，突出了突破性的一款产品：一碗好饭。

广告策略

三个品牌，一致的受众人群，一致的生活方式，一致的生活诉求，开展了一次突破性的场景化产品营销——一碗好饭。

精心制作一张“好饭卡”（含全家一年的好米、好水及一口锅）

媒体传播

社交媒体传播
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