传播目标

必胜客黑比萨新品上新推广活动：

必胜客WOW烤肉黑比萨区别于以往的比萨，采用潮酷的黑色为底，吸引用户第一视线，主要面向年轻群体，把这种不同寻常的美食定义成年轻人体现自我态度，自我表达的一种方式，完成特立独行的美食到“表达自我，展现个性”的态度的转变。

营销目标：

打破传统餐饮营销手法，引发年轻人的关注，让黑比萨成为年轻人表达自我态度的道具与媒介，从而引发一股“黑”色风尚；同时，也让年轻人全面参与，自发为必胜客创造了内容。

营销挑战：

用最与众不同的方式迎合年轻族群的态度，该如何表达？是本次营销面临的最大挑战。

传播策略

策略推导之消费者洞察：

当下年轻群体是被贴满标签的人群，同时也是厌恶被标签化，想要与众不同的人群，他们常常不按理出牌，一系列新鲜、有趣的现象或概念第一时间被发现或制造，他们伴随互联网而生，是潮流的发明者和发酵者。

策略推导之产品洞察：

必胜客黑比萨将年轻人喜爱的美食与黑色相结合，在“够味”的同时，通过分享，传递着享用者个性的自我态度，赋予了黑比萨与众不同的情感属性，成为“同好”者心中的暗号。

创意核心：

拒绝套路，彻底让年轻人放飞自我

1、 借势万圣节节点，缔造不一样的万圣狂欢。

2、 与当下最火爆的年轻人集散地——抖音合作，让必胜客WOW烤肉黑比萨成为年轻人表达自我的象征，让他们因为态度合拍去喜爱黑比萨，并创造内容。打破传统餐饮的营销思维，让用户为产品创造有价值的内容。

传播技术

一、全新的产品及活动定位：不仅是美食，更是年轻人独特人格的彰显

抖音联合必胜客黑比萨，举办了一场线上联合线下的潮流大party，用户在线上创造内容，展现自我；又通过线下将这群潮人聚集在一起，再次创造内容反哺线上。

二、打破营销固定模式，和常规套路说再见

没有传统意义上的营销思路，创造内容让用户去接受。而是给用户一个“支点”，让他们创造意想不到。

1、必胜客联合抖音平台，定制挑战赛，引爆用户兴趣。

（抖音线上挑战赛资源截图）

定制必胜客史上第一个360°产品虚拟概念店“玩转黑店”，3个带有必胜客元素的新奇贴纸，“黑黑黑萌耳“、”黑黑黑魔镜“、”黑黑黑帽子“，辅助年轻人猎奇、好玩的创意制作，充分释放年轻人爱表达的欲望。

（玩转黑店）

（黑黑黑系列贴纸）

2、知名音乐人宋秉洋为黑比萨度身打造主题曲《Black Magic》，动感节奏及魔性歌词，将必胜客黑比萨延伸为全新潮流娱乐方式，作为BGM出现在此次活动的BGM推荐中。另外，歌曲不仅一举冲入亚洲新歌榜排名Top50，还迅速引起90后的转发评论。

三、跨界传播与碰撞：意见领袖的态度表达

主题挑战源源不断地涌现出创意短视频，黑比萨联合了抖音平台各领域的KOL，创造了不同的短视频内容，这些视频通过转发及智能推送，获得巨大曝光量的同时也刺激并吸引着新用户进行模仿及再创作。

（抖音达人挑战视频及优秀UGC作品）

四、潮人聚集地，最潮酷的线下派对

年轻不怕黑，就怕不出彩，#DOU出黑，才够WOW#挑战赛在28000+短视频中，根据主题关联数与点赞数，筛选多名优胜者，参与必胜客X抖音的“黑DOU必胜之夜”party。并邀请黑比萨特邀音乐官宋秉洋及小师妹嘉容、当红艺人冯健宇以及抖音达人小安妮大太阳、小土豆等参与派对，进行表演以及#DOU出黑，才够WOW#现场挑战，现场产生多支视频再次反哺至线上挑战赛。

（现场抖音挑战视频示例1）

（黑“DOU”必胜之夜现场图）