传播目标

由腾讯新闻和单向空间联合出品的《十三邀》是一档高端对话类栏目，以主持人许知远独特的价值观角度，寻找13位具有模板作用的个人，向他们发出邀请。请求观察他们的行为，请求他们分享个人的经验和心得。《十三邀》带着观众进入对话，给予每个人参与扮演不同角色的机会，帮助他们打破时间、空间、思维的束缚，使他们完成更广泛经验的收集，开拓视野，丰富价值观。

第二季于8月29日正式开播，由于第一季节目虽然内容优质，但流量匮乏，未能得到大众群体的认可，因此第二季全面升级，提升内容品质、优化产品设计、通过一系列“十三邀不卖快餐、”十三邀订制墨水瓶咖啡“、深夜咖啡馆等的线下线上推广，形成传播长链条，将《十三邀》打造成高知人群的社交货币，从而引爆全网，刷屏社交媒体平台。塑造了业内王牌节目，为“腾讯新闻出品”品牌扩大影响力。

同时，内容团队与市场团队紧密配合，内容团队协助把握市场推广调性，市场团队从用户角度出发为节目制作提供参考意见，也使得第二季的节目获得了更多用户的认可，流量全面超越第一季

传播策略

传播技术

【可视化搅动】，将抽象的节目理念转化成可视化产品，节目首期上线时在三里屯打造“十三邀不卖快餐”的线下事件，而后与COSTA建立合作，打造十三邀主题咖啡馆，并限时售卖“十三邀订制墨水瓶咖啡“、举办深夜咖啡馆等线下事件，占据目标用户生活场景，线下线上推广联动，形成传播长链条，为节目制造声量。