在长城WEY上市期间，为了向消费者深度传播长城wey的产品力，提升长城wey产品口碑，解决消费中心中“豪华型=高价，经济型=低价”的固化认知问题，通过万达广场+万达影城线上线下融合资源，帮助消费者与长城 WEY 亲密零距离互动，让消费者卸下防御、无意识地接受品牌信息，进而引发消费欲望。
背景
中国汽车市场竞争激烈，SUV更是众品牌竞相角逐的主战场。长期以来，SUV市场主要被高溢价的合资、外资品牌与经济型的自主品牌所牢牢占据。受众已形成“豪华型=高价，经济型=低价”的固化认知。
2017年4月，长城汽车发布了高端品牌——WEY，定位为“中国豪华SUV开创者”，意欲顺应消费升级潮流，实现长城品牌向上突破，让消费者花更少的钱享受到豪华SUV。
作为全新的豪华SUV品牌，长城WEY缺乏粉丝基础，且品牌塑造、传播过程中易受母品牌的影响。同时，长城汽车此前的销售渠道不能实现消费者直接、便捷、真实地体验汽车产品。在长城WEY上市期间，如何破除固化认知，将“买得起的奢侈”理念植入消费者心中，同时提升品牌知名度，催化留资与销售，皆是非常大的挑战。
目标
1、 1、将“中国豪华SUV开创者”的定位根植于消费者心中。
2、 2、建立专属品牌记忆，使消费者“睹”豪华SUV，“思”长城WEY。
3、 3、认知长城WEY是一款外形年轻、价格亲民的豪华SUV。
4、 4、拉动留资与销售，实现名利双收。
通过万达丰富的商业实景资源和贯穿全国的渠道，“商•影联动”，一站式打通全国100家万达广场和200余家万达影城，借助丰富的实景接触点，打造一条集推广、展示、体验、获客、销售的完美营销闭环，实现360°沉浸式的融合营销。
媒体传播执行过程
（一）万达广场：
1、线上：消费者步入万达广场后，飞凡WIFI登录页面的Banner显示长城WEY活动信息,覆盖71家万达广场，实现第一时间的信息触达。
2、线下：在广场一楼黄金地段——中庭，连续 17 天，长城 WEY 上演了 57 场堪比专业车展的新车发布会。使消费者零距离接触发布会，感受最真实、最完美的长城WEY；万达广场连廊真车展示体验，覆盖75个城市，犹如小型 4S 店，加深消费者对长城WEY的品牌印象。
（二）沿着扶梯，来到商场内的万达影城，在全国 224 家万达影城，随时随地可以看到长城 WEY。
1、线上：在影城内取票必达的智能售票机上动静结合地播放长城 WEY信息；等待取票时，售票机二维码弹窗，带你体验一场长城 WEY 豪华的H5互动之旅，主动地留下试乘试驾资料信息。
2、线下：观影等待区，联排 LCD 海报屏，超大高清LCD 拼接屏滚动播放客户TVC 广告，狂刷存在感。长城 WEY 在万达影城内的人均触达广告频次高达 9 次以上。
万达广场+万达影城实现了，线上线下融合，媒介与渠道融合，内容与情感融合，品牌与记忆融合，使长城WEY牢牢占据消费者记忆，念念不忘，进而消费。
1、 长城汽车WEY“百城联动”，实现日均190万的超高人流覆盖量；智能售票机弹窗次数高达153万余次，留资33万余份。合作6个月以来，单城市单日中庭活动最高的成交量达55台，累计销量高达15,000余台，折合现金销售额超过2,000,000,000元。
2、 在5月至6月的新车上市推广期间，长城WEY的百度指数获得稳步提升,峰值高达15406，是上半年平均值的4倍之多。
3、汽车之家上口碑4.61分，位居同级第二位置，获得消费的广泛好评。
