营销背景及目标

包括你我在内的消费者对口腔护理的要求日益提高，从每天刷牙到每年洗牙，无非是在追求更卓越的口腔清洁效果 ！
欧乐B作为有着60年专业口腔经验的国际品牌，根据专业牙科医生的临床配方，首创双管牙膏，让消费者日常刷牙就能享受到专业的护理效果。

但是，要打破几十年来“牙膏不贵，一管即可”的固化印象和使用习惯，这绝对是一次前所未有的颠覆。

广告策略

视觉印象——从最原始产品传播素材的设计，到一整套上市eContent的产出，

都以美妆产品的设计标准作为标杆，同时结合节日热点、和IP合作，扩展产品视觉形象的应用范围；上市后，整套设计获得品牌方的高度认可和赞扬，被列为宝洁超高端产品上市的golden case，更应用到其他国家市场市场传播中 ！

卖点沟通——抓住产品有显著洁齿护龈功效的特点，基于成分和原理，以“接地气”的表述，赋予产品贴切且易记的昵称——“洗牙双管”

产品口碑——依靠十分显著的产品效果，上市后马上收获大量消费者的好评；利用这些最初的口碑积累（包括大量的用户真实的体验评价）在电商平台上进行二次传播（包括钻展投放和产品内页等），不断快速进行滚雪球式地积累、影响更多的消费者，陆续扩大产品口碑影响力。

媒体传播

聚划算
手机钻展
借势合作IP福尔摩斯电影上映
移动端H5

引发国内外媒体自动转发