营销背景及目标

促进品牌年轻化，增强品牌在年轻人群中的认知度和影响；
增强探路者品牌在高收入人群中的知名度；
增强品牌与消费者之间的互动沟通，增加品牌的社交属性；
引流探路者电商平台，促进销售。

广告策略

        直播前期，锁定合适的KOL——投资圈知名大咖杨守彬，有效的聚拢了投资圈、创业圈、知名企业家等经济实力较强的优质消费群体，与户外产业的潜在消费人群高度契合，探路者通过本次合作有效实现目标人群规模覆盖；通过投资圈、创业圈等知名公众号和KOL的转发传播，有效的聚拢了关注人群，为直播当时的流量提供了保障；探路者微博、微信公众号的转发传播，有效聚拢了品牌忠实用户参与直播，为直播中的产品宣传、电商引流提供了有强消费意向的用户，从而直接促进消费。
直播平台聚拢的人群以18-35岁的年轻消费群体为主，符合品牌年轻化的品牌形象塑造；通过直播内容引流意向人群，向电商引入高质量访问流量；通过对主打产品的深度展示植入和礼品赠送，给潜在消费群体带来体验式营销，从而使目标消费群体精准转化成为探路者会员。邀请直播嘉宾和业内大号对直播进行转发，利用粉丝效应，引起更多关注，产生观看行为，进行舆论引导。

        利用直播这一新的传播手段，引领互动互动资讯时代新玩法，与消费者进行深度沟通，拉近品牌与消费者的距离，了解消费者诉求，提升现有会员活跃度。