婴儿合唱挑战汪峰
产品/技术介绍
背景：
《中国新歌声》迎来收官战即鸟巢巅峰之夜，在节目即将迎来最高收视率时，更好的曝光品牌，提升知名度，引流线上及线下销售。
目标：
国庆假期做到品牌与节目的同时曝光，让品牌影响力增加，提升品牌知名度，增加产品销量。
营销背景及目标
定位策略：
借势《中国新歌声》巅峰之夜作为宣传点，运用新生儿的哭声和新声音进行关联；传播中国的、新的、歌声概念，并宣传法兰琳卡自然、无添加的护肤理念。
整合营销：
围绕着新歌声为创意主张，将“新生儿”、“中国新歌声”、“国庆”几个元素结合，抓住人们喜爱孩子的心理作为传播核心。
广告策略
在各大视频网站传播“婴儿合唱挑战汪峰”视频作为种子，用微博、微信、秒拍等社交平台曝光；再号召网友上传自家婴儿视频@法兰琳卡官方，形成网友与官方的线上互动。
市场效果
微博话题#婴儿合唱挑战汪峰#阅读量达3217.5万人次，11.5万讨论量，10月5日微博明星榜单第一名位置并推荐至热门话题推荐。微信相关文章阅读量达392061人次，2272次点赞。在优酷视频播放量13.3万，腾讯视频播放量26.3万，秒拍视频播放量是142万和641万。
百度指数“法兰琳卡”在10月4日指数为5931，10月5日为6024，10月6日为8230，近7天整体同比增长383%，移动同比增长197%。充分曝光品牌，提升品牌知名度，增加电商销量，促进线下互动。
案例名称: 婴儿合唱挑战汪峰
广 告 主: 广州环亚化妆品科技有限公司
投放形式: 影视 新媒体
投放时间: 2016年10月
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