荣耀手机 &《超级女声》

荣耀手机&《超级女声》“荣耀时刻,超级发声”


传播目标


        快消品牌与热门电视IP合作,在现下的中国电视生态中已是正常现象。电视综艺、选秀的内容给品牌主提供了玩转品牌营销的绝佳机会,如何把品牌内容玩好、玩活,是每个品牌主在合作时都要思考的问题。而《超级女声》与各大品牌的合作,将刷新芒果TV、甚至整个视频行业以及品牌对超级IP内容营销运营的认知。内容、用户、品牌,作为IP能否成功运营的核心要素,如何在融合互动中共赢是内容生产行业的终极命题之一。

        荣耀手机作为“2016超级女声官方指定手机”在营销上也是霸气外露,从报名板块就强势出击,只要通过荣耀手机直选通道报名参加超级女声,就有可能直接晋级全国300强。。


传播策略


        作为首个定位偶像养成的超级网综,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》有哪些营销优势呢?

        一、全民参与的开放型纯网选秀,捆绑IP更紧贴销售

        《超级女声》全民投票的偶像养成节目设计,超越了目前扎堆的“观赏型综艺”,构建了一个符合互联网属性,开放、自由、平等、互动的综艺生态,而这样的生态也为品牌360度近距离接触用户提供了机会。也正是《超级女声》开放的投票选偶像模式让全球首创的超级二维码技术有了用武之地,让广告主解决了营销界一直存在的打造“营销闭环”难题,打通了线上线下的促销通道,直接带动销量提升。

        二、使用荣耀手机与明星合影——贴近年轻群体的筑梦方式

        荣耀作为2016超级女声官方指定手机,从海选阶段开始就对超女赛事进行深度参与,通过自身的技术实力,开通了超级女声荣耀手机直选通道,为超女参赛者提供了争夺全国百强,成为Honor girl的机会。场还设置了“荣耀体验专区”,让花粉们在欣赏歌声的同时深入体验荣耀科技.芒果TV云海选、十大地面赛区、合作直通区全球开唱,“网络直播+全民海选”人气定去留,开启互联网选秀元年,多维度、贴近年轻群体的筑梦方式,将想唱就唱、敢想敢做的青春信仰发挥到极致。荣耀--拍照功能更是以绑定大咖植入为合作亮点,让当红炸子鸡吴亦凡、黄致列,以及实力歌王The one等多名一线艺人,使用荣耀进行拍照留念他们的“超女之旅”,让品牌获得无限增值权益,更是让一众粉丝尖叫不已。


        三、超女包

        《超级女声》众星云集,话题不断,荣耀线下活动,同时也借势推出超女包。




传播技术


        地面唱曲海选、超级二维码投票、超级拉票会、超级演唱会、女声学院、818聊天室、VR专区、周冠军西甲开球……时隔十回归的纯网《超级女声》形式更加多样,智能互动、国际化跨界、线上线下打通营销闭环、多场景内容植入等,金主爸爸们借力酝酿10年的超级IP,实现品效合一、牢牢锁定年轻人之余也同纯网版《超级女声》一起,开创了纯网选秀营销的新模式。

        2016蒙牛酸酸乳《超级女声》以“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式与观众互动,开辟了线上线下全新结合式的选秀形态,即线上“比赛+养成”个人秀、线下“拉票会+演唱会”的360度偶像养成模式,为选秀节目赋予了新的内涵和活力,节目逐渐演变成一场全民狂欢的音乐运动。

        在NBA东部决赛上与骑士队拉拉队共同表演到荣耀V8携手怪物女王王金金拍摄的时尚大片登上“世界十字路口时代”纽约时代广场和东京涩谷,为养成国际巨星,《超级女声》和金主们展现了十二分的诚意。如此高逼格的跨界也让品牌们的知名度扩展到国外,为其进军国际市场开了个好头。

        荣耀V8携手王金金拍摄的时尚大片出现在纽约时代广场的大屏上


        荣耀手机官方直选通道强势登陆,直选通道19大高校海选赛区,总裁探班 24曝光 荣耀时刻。24小时日常曝光。

        总裁探班 24曝光 荣耀时刻




市场效果

        《超女》百度指数百度搜索峰值高达170万,比《奇葩说》总决赛搜索峰值多30万,5月4日-6月4日,30天整体环比上涨35%,远超《奇葩说》三倍。60多个热门贴吧置顶节目信息,签到排名第一。


        截止到《超级女声》全国总决赛第八周,新浪微博话题总阅读量突破40亿,超女热潮席卷网络,在超级代表尚雯婕、萧敬腾、古巨基、吴克羣、李克勤等众多大牌明星的见证下,巧妙的抓住了传播爆点,打造新一代的造星奇迹。芒果tv《超级女声》播放量更是长期盘踞6、7月vlinkage周播放量排行榜首位。

        冠军夜共有1006.9万人同时在芒果TV在线观看;冠军圈9的人气值直逼5亿(450,841,696),超女选手收获总人气值39.5亿;#超级女声#话题阅读量41亿,讨论人数537万;共有2.6亿人陪超女走过247个比赛日;超女网络总播放量高达14亿。

        超女的热度我们从一组数据中也能略窥一二:昨晚冠军夜共有1006.9万人同时在芒果TV在线观看;冠军圈9的人气值直逼5亿(450,841,696),超女选手收获总人气值39.5亿;#超级女声#话题阅读量41亿,讨论人数537万;共有2.6亿人陪超女走过247个比赛日;超女网络总播放量高达14亿。




        除了选手们收获超高人气和人生新胸章,从这档纯网超级选秀中获益最多的当然还有节目的金主爸爸们。金主爸爸们借力酝酿10年的超级IP,实现品效合一、牢牢锁定年轻人之余也同纯网版《超级女声》一起,开创了纯网选秀营销的新模式。




案例名称:荣耀手机&《超级女声》“荣耀时刻,超级发声”
广告主:华为技术有限公司荣耀
投放形式:新媒体
投放时间:3月21日-9月3日