产品/技术介绍

        为了顺应消费者对行车“主动安全”的需求，同时与竞品形成区隔，NISSAN将自身旗舰车型和新上市车上搭载的以FEB技术为亮点的系列安全技术进行整合，打造NISSAN专属的主动安全技术品牌“NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统”。

营销背景及目标

一、市场环境：
1. 安全形象因子重要度高。“安全”不仅是汽车品牌和车型重要的形象因子，更是品牌信赖感的重要基石。
2. 主动安全技术成为各大厂商开始发力的关键点。过去各大厂商都在反复强调自身优异碰撞测试成绩，彼此各有千秋并无绝对优势。如今，各大厂商相继开始配备主动安全技术，通过塑造主动安全形象以求占领先机。
二、传播挑战及目标：
1.主动安全属于新技术，内容枯燥且难以理解，如何把艰深的信息转化为简单有趣的消费者“语言”，成为本次营销传播运动的关键课题。
2.各大厂商相继开始布局主动安全领域，如何把NISSAN i-SAFETY品牌所传达的先进技术和安全形象与竞品形成区隔，从而提升消费者对NISSAN品牌的好感度，也是本次营销的重大课题。

广告策略

如果跟消费者说NISSAN i-SAFETY是：FEB 、EAPM 、LDW、BSW、MOD、CTA、DAA、AVM这些英文字母，消费者恐会更难以理解，因为他们对艰深的功能信息、无聊的技术名词根本不感兴趣。
因此我们制作了以“NISSAN销售员用疯狂的方式让消费者体验NISSAN i-SAFETY技术的安全可靠”为创意核心的3条技术视频，讲述一对疯狂销售拍档邀请顾客试乘，故意用不同方式制造意外，戏剧化地演绎路上可能遇到的危险；在危急时刻，NISSAN i-SAFETY技术总能及时发挥出它的效能。让消费者能在风趣幽默的氛围中产生代入感，充分感受到NISSAN主动安全技术的可靠性，从而达到传播目的。

媒体传播

3条视频自6月8日开始陆续在爱奇艺和优酷上以种子视频的形式露出，主要考虑到这两个视频网站是中国25-35岁人群常访问的视频网站，与我们的目标受众十分吻合；在持续近一个月的传播期内，3条视频分阶段露出，以保持足够的曝光量和传播的鲜活度。

6.8-6.14《FEB&西玛篇》：该篇章讲述汽车销售员A开车带领客户试驾东风日产西玛，中途销售员A不顾前方道路销售员B的安全，继续忘我地泡咖啡。只听滴滴的警报响起，车辆自动减速直至刹停，三人和车辆全都安全无恙。随后车外销售员B开始担当技术解说员讲解FEB预碰撞智能刹车辅助系统技术原理。

        6.15-6.22《EAPM&逍客篇》：马路新手客户试驾东风日产逍客，但在倒车时忘记了刹车踏板的位置，此时销售员A故意捉弄提醒客户右边才是刹车踏板，客户Helen信以为真却不知自己一脚踩了油门，正当要撞墙时，逍客紧急自动制动停了下来。此时车外销售员B开始讲解EAPM油门误踩智能纠正系统技术原理。

6.23-6.30《DAA&楼兰篇》：销售员A带领客户驾驶东风日产楼兰，背景催眠音乐让开车的销售员A睡着了！此时车内响起“嘀”的警示声，销售员A一个激灵坐正，手持方向盘继续开车。随后销售员B淡定地安抚乘客，开始讲解DAA智能疲劳驾驶预警系统技术原理。