产品/技术介绍

        此次smart以七夕节为契机，与MENG Flora＋合作，利用剩余花材设计成花束，驾驶 smart 前往敬老院，将这一特殊礼物送到每一位老人手中，让他们感受到年轻人般的盎然爱意。并将整个活动拍摄成视频在社交网络进行传播。

营销背景及目标

        七夕，是中国传统的情人节，当商家们都瞄准年轻人大作文章的时候，与众不同的smart却与MENG Flora＋合作,为消费者带来一份前所未见的七夕感动。

        花艺工作室MENG Flora＋在每次大型布展结束后，都会将剩余花材重新整理、设计，送给那些平时没有机会收到鲜花的群体。

        此次合作，smart希望用与众不同的方式，去进行一场暖心的活动，强化 smart 品牌想别人未想、温暖、浪漫、有爱的形象；同时，与MENG Flora＋展开跨界营销活动，最大程度地扩大传播圈层，以达到触达更广泛人群的目标。

广告策略

        smart，作为一辆用创新设计改变城市交通的汽车品牌，一直秉承着用创意改变城市生活的理念。在这次七夕传播战役中，smart希望打破常规，规避七夕节“单身狗”，“秀恩爱”类的通俗话题，而是以“爱，不会老去”为话题，关注在这个节日往往被忽视的群体，达到在同质化严重的节日营销战役中突围的效果。并通过暖心事件，从情感上打动消费者，引发在社交平台上的自发传播。

媒体传播

        我们通过纪录片拍摄的方式，真实记录整个过程：从花材整理、设计，到装车、运输，再到老人们洋溢的笑脸……剪辑成纪录片，在 smart 和MENG Flora＋的social平台上共同传播。