极速去屑 ‘素’战‘素’决-100年润发《极速前进3》奥运整合营销项目
1.品牌知名度：纳爱斯集团100年润发，将“素食营养”理念运用到头发护理中，萃取大自然的植物精华，融入现代科技力量，开创“素食营养”天然植物精华洗发水先河。此次借势奥运大事件，绑定搜狐视频与深圳卫视联合制作的《极速前进》第三季明星竞技类真人秀，提出“打败头屑 ‘素’战‘素’决”slogan,以内容植入式营销方式诠释品牌内涵，提升品牌知名度。
2.品牌TA：纳爱斯集团100年润发品牌TA是一群追求自然、热爱运动的年轻人，他们是一群白领上班族、网络创业新人类，他们喜欢挑战自我，追求超越。而《极速前进》第三季正是这样一群人，所以通过绑定《极速前进》第三季渴望挖掘潜在品牌TA，强化品牌精准营销。
内容+互动+资源
一、内容深度合作：
打造“1+4”节目内容植入，《极速前进》+四大衍生节目《极速攻略》、《极速星扒课》、《极速当事人》、《综艺饭》，以内容植入+游戏设置等深度合作诠释品牌内涵“打败头屑 ‘素’战‘素’决”。
二、品牌主题互动：
《极速前进》第三季热播期间，打造100年润发专题页，根据节目内容制作互动游戏“开启素食力量”。网友成功通过3关或6关后，可分享获得抽奖机会，成功通过所有关卡后，根据用户耗时最少时长生成‘素’战‘素’决英雄榜。另外在节目正片中，埋下热点，打造“Easy Buy”创新广告形式，可自动跳转电商平台购买，真正实现所看即所得。
三、千万级资源推广：
1.站内硬广，大尺度曝光提升品牌知名度。
2.站外SNS社会化传播，热点话题软性渗透。以节目嘉宾的情感点，例如“富二代与奥运冠军太太的幸福生活” 等为热点话题在微博、微信等SNS社会化媒体进行传播。
3.户外资源网台联合宣推，公交车身、地铁屏幕、分众广告屏、户外海报等，品牌潜在曝光，强化品牌印象。
6.自《极速前进》第三季开播以来，百度指数“100年润发”的整体搜索指数提升了45%。
