奇多X银河护卫队IP合作campaign
产品/技术介绍
奇多（Cheetos）是菲多利公司所生产的一个膨化食品品牌。
营销背景及目标
奇多作为一个经典零食品牌，近几年销量遭遇瓶颈期，今年5月与好莱坞大IP《银河护卫队2》跨界合作。希望借此契机刷新建立奇多鬼马有趣的品牌形象，并实现市场破局，提升销量。
此次campaign希望将电影受众对IP《银河护卫队2》的好感度，移情至奇多，并产生购买冲动。
广告策略
奇多的品牌IP角色“奇多豹”是消费者熟悉的一枚活泼逗趣的逗咖。
《银河护卫队》5位主角是画风清奇的逗咖英雄。面对战斗、牺牲、敌人…这些重重险阻，却始终保持欢乐逗趣。
而以上两大IP角色的性格恰恰符合当下95后年轻人的价值观。
他们是各种表情包、流行语、社交平台的核心受众与传播者。生活中的大大小小开心的、难过的、遗憾的小情绪，也都承载在这些逗比有趣的小元素中，并在一次次欢笑中慢慢治愈。因而在这群年轻人中，流行着一个自我标签化的词语叫“逗咖”，有点犯傻、有点中二、但又很可爱。
我们以三者共同的标签：“逗咖“，打造一场不一样的任性电影狂欢趴，而这场观影趴的终极目标就是：用最简单、最逗趣的方式，治愈这群逗咖们小情绪。
“奇多X毒舌电影 24小时观影趴，欢乐不打烊”
这是一场属于爱电影、爱美食、爱开怀大笑的逗咖们的狂欢趴。不管生活中，你有怎样的小情绪、小烦恼，但来到这里总有各种独特方式，改造你的心情，让你开怀大笑！
项目执行：
1. 联合毒舌电影在其微信头条文末启动线上招募，不仅是个极具性价比的媒介合作方式。更是在当天凭借“杨幂获影后”的爆款话题，登上微博热搜，仅这一篇推文就收获了344万的曝光量，75万的阅读量。
2. 同时，招募启动的那一周，以奇多官微和毒舌电影为核心，5大KOL转发扩散，活动招募信息达到了至少814万的曝光量。这样一来，活动还未开始，市场声量就已不可小觑。最终两地报名情况，也是场场爆满，单场最多报名人数达到2070人。
3. 活动当天，为了让这场观影趴，同时兼顾品牌营销与用户体验，更是设置一系列小心思，使其两者兼顾。
A 魔都、帝都两地同步零点开档，24小时8场只轮播一场电影《银河护卫队2》
B 参与者莅临签到，均可获得奇多、毒舌联合定制大礼包
C 在影院大厅设置拍照主题墙、照片打印机等一系列心机小设备，候场也有丰富活动。甚至还有花式好心情贩卖机，只要笑得够灿烂，各种惊喜自然会降临。
D 外场奇多豹开起拉风豹纹老爷车，四处尬起“银护”鬼步舞，送出最后一波观影趴入场券，与消费者互动分享
E 末场更是有著名影评人“机叔”与奇多豹，搭档进行专场互动。一个专业、一个逗趣，两者产生奇妙化学反应。最后还互动抽取一位幸运者，送出《银河护卫队》主演联合签名海报！
4. 活动结束后，除了social上各渠道的回顾推文外，更是配合着在线下商超及联合院线均发布了活动海报及贴片。多渠道将 奇多这波银护热，辐射到更多消费者，提升品牌商业价值。
媒体传播
现在还是个social上KOL正当红的时代。95后年轻客群习惯于阅读网络上那些感兴趣的KOL的作品，并常常从中获得认同感并汲取新的思想。恰巧这次合作的《银河护卫队2》正当火热上映，我们就想着与电影界的KOL进行合作。于是，我们与拥有百万级粉丝的影评界第一大号“毒舌电影”达成了线上线下多维度的深度合作。这也开创了一个品牌，同时与两大电影IP深度合作的先河。
市场效果
在整体品类不增长的大环境下，实现销量逆势上扬，奇多4月出货同比增长10%。
