《明日之子》整合营销
产品/技术介绍
《明日之子》是腾讯视频推出的一档音乐偶像养成节目。它开创了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，并分别由首席星推官杨幂、才华星推官薛之谦和实力星推官华晨宇坐镇。由企鹅影视、哇唧唧哇和微博联合出品，面向95后、00后人群，致力于以音乐为载体，用创新的互联网形式来养成十年偶像，开启偶像诞生的新纪元。
《明日之子》于2017年6月10日起每周六晚八点在腾讯视频全网独播，节目总共十五期，已于2017年9月23日完结，毛不易获得本届《明日之子》“最强厂牌”荣誉。
营销背景及目标
传统电视选秀节目已经不能满足观众的胃口，《明日之子》应运而生，“零”粉丝，纯素人，在缺乏粉丝力量的背景下，如何通过整合营销为节目发声，扩散节目影响，让受众参与到这么一场全民网络选秀的狂欢中来，是我们需要解决的问题。
广告策略
1.前期预热
在节目播出之前通过路透，星推官话题结合、紧跟热点结合等方式对种子选手进行前期宣传。
2.选手外围信息内容覆盖
在节目播出前期，将选手的个人信息通过外围讨论的方式进行全网覆盖，让观众能够对选手有更深的认识，也为之后的事件营销做准备
3.树立选手个人标签
根据选手在节目中的表现，利用话题事件的传播将选手个人性格突出，树立选手的个人性格标签。
4.在节目之外突出选手个人
节目进入终极战之后根据选手本身的人物特点以及话题性，在节目之外将选手的人设打造的更完整
媒体传播
《明日之子》的整个传播周期不断发酵节目内容，形成了自身高燃的“明日热度场”，多次引爆传统媒体及新媒体的讨论热潮。在节目传播中，全面布局纸媒、电视、公号、网媒、App等渠道，使节目相关内容精准触达用户，为节目的力度、热度、深度持续蓄能。通过全面、广泛、深入的传播，收获行业内外无数好评，带动用户舆论暴风发酵，助力《明日之子》成为今年最受瞩目、最火的偶像养成综艺，奠定了互联网选秀元年。
市场效果
超400家全球媒体报道，包括：
p 党政类：《瞭望东方周刊》《人民日报》
p 财经类：包括《第一财经周刊》《21世纪经济报道》《财经天下周刊》
p 权威大号：《中国新闻周刊》《Vista看天下》《每日人物》《广电独家》
p 电视媒体：CCTV2央视财经频道、CCTV6《中国电影报道》、BTV北京每日文娱播报等电视媒体报道8次。
p 超280家境外媒体对《明日之子》收官进行报道，其中包括Yahoo、Washington Business Journal、Pacific Business News等。覆盖潜在受众8千万。
选手相关个人话题：50个；13强选手产生超级话题：16个；#孟子坤#话题阅读量：13亿；#毛不易#话题阅读量：11亿；4位选手话题阅读量破3亿；毛不易单曲《消愁》单平台播放破6千万次；毛不易个人热搜56次；个人微信指数峰值高达528万；个人百度指数峰值达22万；
以下为整个案例的小结：
