在2017年1月28日大年初一当天，整场移动营销活动单日曝光量达8.16亿，完成了预估值的408%！
互动H5单日曝光量达到了1153万。其中，网友自发性转发H5形成的单日访问量达710万，在所有访问量中的占比高达61.64%，形成了优质的传播效果。
（活动数据呈现）
《速度与鸡擎》——东风日产2017年新春移动营销
《速度与鸡擎》——东风日产2017年新春移动营销
产品/技术介绍
智行科技i-Safety是东风日产推出的智能安全核心技术，实时监测行车状态，对潜在危险进行预警和主动抑制。
FEB（预碰撞智能刹车辅助系统）：行车时，摄像头实时监测车辆前方。一旦探测到有可能发生碰撞时，通过3D平视显示屏发出警示的蜂鸣声。在必要情况下，通过自动制动降低损害。
AVM（全景式监控影像系统）：通过四个超广角摄像头，在中控屏形成车辆四周鸟瞰图，实现360°零盲区全景监控。
MOD（移动物体/行人探测预警系统）：当车辆缓慢行驶、倒车时，摄像头会监测四周，一旦出现行人或移动物体时，中控台会发出警示的蜂鸣声。
LDW（车道偏离预警系统）：超过70KM/H时，实时监测车道线，车体偏离车道将会发出蜂鸣声。
BSW（变道盲区预警系统）：超过32KM/H时，实时监测车辆两侧后方。当驾驶员打转向灯而盲区有车辆驶近时，系统通过A柱信号灯闪烁，并发出蜂鸣声。
营销背景及目标
“智能＋”已成为汽车行业的发展趋势，东风日产亟需把握新机遇，抢占行业的制高点，扩大传播声量。
在2017鸡年新春期间，东风日产需要对Young NISSAN品牌3.0——智行科技进行传播，提升品牌认知度，并在大年初一这个特殊日子引起网友关注与扩散。
广告策略
情感牌和发红包是新春营销惯用的两大伎俩。从大年初一开始，是全家团圆的喜庆日子，如果再打走心的情感牌，则显得不合时宜，不符合欢聚的氛围。而品牌只顾着发红包，在信息爆炸的时间节点，则很容易被湮灭。
我们的目标人群是80后及90后等互联网新力军，他们热衷于互联网文化和各种智能黑科技，同时对汽车有旺盛的购买需求。
基于品牌的传播诉求和新春的受众心境，我们要在大年初一这个特殊的日子打造一场能吸引网友围观并参与的娱乐流行，来引爆第一波新春话题。
我们利用智行科技与传统年味之间的反差萌迎合网友的娱乐习惯，“技”与“鸡”融于一体，打造ICON化的视觉符号——黑科鸡，来制造娱乐流行；将原本理性的“智行科技”打造成娱乐性极强的贺岁大片，给网友制造惊喜的同时，形成病毒性传播。
贺岁大片从鸡的角度出发，演绎一场过年杀鸡、人鸡追逐的趣味剧。同时将智行科技的卖点和鸡的动作巧妙结合起来，令东风日产的科技感与过年杀鸡的传统年味之间形成强烈反差，达到意想不到的“笑”果。
（《速度与鸡擎》贺岁大片
媒体传播
针对我们的核心创意“重内容、微互动”的特点，选择了以阅读内容为主的新闻资讯类的平台——覆盖量大、用户基数巨大的腾讯新闻APP。
大年初一（1月28日），在腾讯新闻APP上，我们将贺岁大片巧妙包装成“新闻”，让网友享有沉浸式广告体验。在APP首页，网友通过下拉刷新页面，即可出现品牌视觉符号——黑科鸡的loading，随后屏幕中会洒落品牌logo彩蛋，最后便出现我们为网友精心准备的“新闻”。网友点击“新闻”后，即可观赏贺岁大片，随后便可参与砸金蛋赢好运、享受个性拜年帖以及留资抽奖等活动。
（互动H5玩法）
（《速度与鸡擎》东风日产2017年新春移动营销活动呈现）
