电梯小空间大创意，薛之谦寻找飘柔真女神
电梯小空间大创意，薛之谦寻找飘柔真女神
传播目标
飘柔一直以来揽获众多男神，从罗志祥、周渝民到杨洋，这次男神收割机飘柔携手全能男神薛之谦，推出了飘柔全新升级的精华护理系列。
挑战：
1. 作为洗发水界的资深品牌，如何让品牌焕发新的活力；
2. 如何以创新的媒体展现形式与年轻的消费者进行沟通
目标：
1. 让“用飘柔，保持清爽柔顺一整天，上班是女神，下班不变路人”，这一薛式Slogan瞬间刷屏，达到飘柔与年轻消费群体有效沟通的目的。
2. 飘柔和薛之谦，品牌化与娱乐化相结合，为随后11月的双十一电商购物节带来产品销量的增长。
传播策略
1、 利用代言人薛之谦，通过新颖有趣的互动方式吸引年轻白领女性人群，提升飘柔品牌活力，改善飘柔在目标人群心目中的品牌老化问题。
新升级飘柔邀请段子界的歌手人气明星薛之谦为电梯媒体制作了视频和平面的创意稿件。
与上班族人群在搭乘电梯的场景进行对话，表达了飘柔让您保持全天候的清爽柔顺，上班是女神，下班不再变路人的良好愿望。
直击消费者痛点，突出了产品的优良特性。
2、电梯电视：强调上班时段和下班时段的时空关系，结合场景实现深度营销。
3、电梯海报：吸引受众照镜子参与互动，加深与年轻消费者的心智交流。
传播技术
通过平台化、时空关系、心理机制三者来打造场景，年轻化的代言人薛之谦打造的上班篇+下班篇场景广告片，利用上班在等电梯、乘坐电梯的场景，白领女性最在意自己妆容的时机向您问好并留下悬念引发注意；下班最劳累憔悴的时候，改变形象成为了潜意识共性的时机，在电梯媒体中引爆营销。
2016年10月24日-11月20日，4周时间，在北京、上海、广州、深圳、天津等16个一二三线城市的电梯电视媒体的上班时段8:00-10:00 发布飘柔薛之谦上班版视频广告，下午17:00-19:00下班时段发布飘柔薛之谦下班版视频广告。
在北京、上海、广州三地的电梯海报媒体发布飘柔薛之谦真女神镜面纸平面广告。没有女生会不爱照镜子！利用镜面纸材质的海报，提醒每一位坐电梯的女神要保持发根清爽，不要一天工作下班女神变路人。
市场效果
1. 《飘柔电梯电视广告效果测试报告》显示：
1-1 广告到达率：48%
1-2 广告内容：本次广告风格清新，画面清新，让人感觉更加轻松活泼，对于提升飘柔品牌活力起到了立竿见影的建设作用。超过九成受访者记得广告产品，九成受访者认为广告增加了自己对产品的购买意向。
1-3 受众反馈：九成白领女性人群认为广告能够增加飘柔对自己的吸引力；给四成以上白领女性人群留下深刻印象。
1-4 广告效果：广告对飘柔的未提示知名度有显著提升；增加白领女性人群对飘柔的购买考虑，尤其是首先考虑飘柔的提升作用明显。
2. 销量贡献：
推广期间全渠道都取得了增长，尤其双十一期间电商销售同比增长150%。
3. 品牌贡献：
广告对飘柔的未提示知名度（TOM和UBA）有显著提升。
4. 用户关系 ：
广告对飘柔的品牌形象提升更全面和显著，特别是在对飘柔品牌年轻化的一些特征效果突出，如适合年轻人、引领潮流、有活力。
5. 传播力：此次飘柔电梯电视广告的总体到达率48%，其中声称同时看过上班版和下班版广告的人达到39%。
6. 创新力 ：首次在电梯电视分时段播出，上班时段播出上班版本，下班时段播出下班版本
7. 客户评价：
飘柔品牌经理王志鹏：结合情境的内容营销是让消费者增强代入感以及关注度的有效策略，感谢分众媒体这次的突破配合，实现了全球范围第一次在广众媒体中在同一天内根据不同时间段向消费者展示不同的广告内容，从而使得这次薛之谦的活动抓住了大众的眼球，成为品牌好感度和生意增长的拉动力。
