古灵精怪万圣趴
古灵精怪万圣趴

产品/技术介绍


smart任意车型。

作为奔驰家族中的前瞻性品牌,smart一直给人充满创想和城市乐趣的形象,而为年轻消费者所喜爱。

营销背景及目标


数据显示,超过80% smart试驾者最终达成购买。但“太小”的刻板印象,导致很多消费者未曾尝试,便将smart排除在考虑范围外。我们希望通过这次传播,可以破除偏见,促成试驾。

万圣节将近,但没有投放预算,smart如何展开节日促销?


广告策略


万圣节,smart目标受众——城市年轻人会参加各种派对。何不把派对搬到smart车里,将试驾体验巧妙地融入其中?


没有预算?没关系,我们通过全国车友会联络到超过1000位车主加入进来,并以“1000位新注册车主”为条件与滴滴顺风车进行资源置换,免费在其平台开展“古灵精怪万圣趴”活动!


媒体传播

首先,我们在smart官方双微平台上发布了活动征集广告。同时,我们也通过资源的免费置换,获得滴滴顺风车官方微信等平台进行活动推送。

市场效果

活动当天,滴滴开屏、推送等资源带来1亿余次曝光!超过4千人成功体验这一派对!社交网络中,微信曝光超过50万人次,微博话题量超过100万。