产品/技术介绍

smart任意车型。

作为奔驰家族中的前瞻性品牌，smart一直给人充满创想和城市乐趣的形象，而为年轻消费者所喜爱。

营销背景及目标

数据显示，超过80% smart试驾者最终达成购买。但“太小”的刻板印象，导致很多消费者未曾尝试，便将smart排除在考虑范围外。我们希望通过这次传播，可以破除偏见，促成试驾。

万圣节将近，但没有投放预算，smart如何展开节日促销？

广告策略

万圣节，smart目标受众——城市年轻人会参加各种派对。何不把派对搬到smart车里，将试驾体验巧妙地融入其中？

没有预算？没关系，我们通过全国车友会联络到超过1000位车主加入进来，并以“1000位新注册车主”为条件与滴滴顺风车进行资源置换，免费在其平台开展“古灵精怪万圣趴”活动！

媒体传播

首先，我们在smart官方双微平台上发布了活动征集广告。同时，我们也通过资源的免费置换，获得滴滴顺风车官方微信等平台进行活动推送。