营销背景及目标

1)自溜溜梅品牌大获成功后，溜溜果园集团计划于2016年中推出全新品牌——“尼嗒•有你好果子吃”，旨在搜罗世界各地好果子，打造高端果干领导品牌。
2)在新品上市阶段，如何甄选最热最匹配的资源，并全方位借势传播，助力“尼嗒•有你好果子吃”新品牌知名度和美誉度的快速提升是我们面临的挑战。

广告策略

        “尼嗒•有你好果子吃”果干以卡通女原始人“尼嗒”为品牌形象，品牌定位“原生态、原产地、原滋味”。区别于普通蜜饯食品，对高端果干品牌形象的树立来说，突出强化其果干原材料的原始产地和原始滋味尤为重要，也是本次传播的重中之重。
1）精准锁定最契合的IP资源
基于全方位品牌分析，上海创视精准锁定2016年最后一档现象级热门IP《我们的法则》大型实境生存记录真人秀，7位“丛林家族明星”前往马达加斯加原始丛林，开启荒野求生神秘之旅。无处不在的原始丛林，明星化身“原始人”，智取丛林中的美味“好果子”，栏目天然自带的“原生态DNA”与 品牌所要传达的“原生态、原产地、原滋味”品牌定位高度契合。
2）巨资抢占跨屏稀缺媒介组合
根据目标人群媒介接触习惯研究，助力“尼嗒·有你好果子吃”斥巨资一举拿下《我们的法则》台网独播平台稀缺合作资源——安徽卫视《我们的法则》指定休闲食品，爱奇艺《我们的法则》联合冠名。从电视端，网络端全面网罗覆盖目标消费人群。
3）内容整合营销引发品销共振
不止于单纯冠名赞助，深挖《我们的法则》内容契合点，通过围绕内容植入、社交话题以及KA卖场、电商渠道、线下活动等全方位整合传播，最大化扩展营销边界，掀多屏整合新高度。

媒体传播

        1) 玩转内容植入，深挖内容契合点传播品牌理念

        每期节目中进行深度剧情植入，花式字幕展示，借势原始丛林场景、明星演绎，将“尼嗒·有你好果子吃”紧随每期关键剧情，将品牌DNA与剧情、明星深度捆绑，形成了鲜活而独特的产品记忆点，甚至一度成为年轻人的流行热词。

        2) 战略合作发布会，强势助力新品上市，增强经销商信心
栏目上线前于北京国家会议中心重磅打造《我们的法则》台网战略合作及品牌新品发布会，媒体双方高层领导出席，为全国经销商注入一剂强心针。

        4) 场景营销+精准投放，双屏端电商直接引流消费转化
爱奇艺“随视购”投放，每期伴随品牌花字幕植入，出现电商秒杀购买一键链接；同时电视端播出结合天猫摇一摇，1元秒杀产品。

        5) 线下主题活动延展，精准拦截高校人群
借势栏目播出期间高人气热度，针对高校年轻人群，在重点市场进行主题校园行，将品牌推广和产品促销深度结合。

        6) 社会化关联营销，多维度传播
微博微信紧跟栏目热点关联营销，引发目标人群转发关注。