产品/技术介绍

1、以平安租赁微信公众号为内容推广核心平台，承载活动粉丝UGC主题卡片制作及评选；
2、借助于H5页面，实现粉丝UGC主题卡片的展现并收集父亲节祝福留言。

营销背景及目标

背景：
平安国际融资租赁有限公司是平安集团下属专门从事融资租赁业务的全资子公司，是集团投资板块内的重要成员。成立三年来，业务发展迅速，截止2016年11月，资产规模达1000 亿。但是平安租赁在互联网媒体上的品牌声量却相对稀疏。平安租赁想在互联网领域快速营造品牌专业形象，通过各种软性露出进一步提升品牌声量、在行业内拓展知名度并沉淀品牌数字资产。
目标：
1、带来官方公众号新粉丝增长；
2、传递平安租赁品牌关怀，为员工及粉丝提供一个向亲人表达情感的平台及载体，同时也向平安租赁员工表示敬意和感谢；
3、借助父亲节情感营销主题及线下实物卡片传递活动，提升平安租赁品牌形象。

广告策略

创新内容营销与互动
1、借助父亲节话题热点，以情感营销切入公司员工及粉丝心智，推出“父爱邮政局”活动；
2、递进式营销，借助于活动环节递进设置，调动受众主动参与到活动中并成为活动内容创造者和传播者，成功触达以融资租赁行业人员为主的核心目标人群，并辐射其强关系圈/群人脉。

媒体传播

1、 自有微信平台多触点高效激活粉丝：
在微信公众平台发起紧贴父亲节主题的两个阶段活动：
第一阶段：
上线父亲节“最牛催泪师”活动，以情感营造，调动粉丝参与热情并分享自己的亲情故事，根据用户的故事，制作了两套不同风格的父亲节主题明信片；

风格1：

风格2：

第二阶段：

展示父亲节粉丝UGC主题明信片并配套上线活动H5页面，征集粉丝“爸”气祝福；
H5链接：http://d.eqxiu.com/s/Rl6HA2re?eqrcode=1&from=timeline&isappinstalled=0
H5截图：

第三阶段：

手工书写每一份来自用户的父亲节祝福，携手邮政EMS，在节前一周就开始了幸福传递，EMS为该活动打造亲情投递绿色通道，确保每一份祝福都能在父亲节前按时送达，让平安租赁架起两代人之间的情感桥梁，用明信片勾起那份属于父子/女之间共同的美好回忆。
2、 微信朋友圈红人及KOL推广：甄选相关微信红人为本次活动进行传播预热，吸引更多粉丝关注平安租赁微信公众号，并积极参与本次活动。

3、 品牌自有资源调用，精准抵达目标受众：集团微信矩阵互推：进行粉丝互引，实现粉丝增长；为平安租赁带来更加精准有效的粉丝，用优秀的创意与精美的设计，加上暖心的H5，全方位吸引粉丝眼球，实现促活留存与拉新。