营销背景及目标

背景：
2015年8月，户外领导品牌The North Face上市新款棉服Thermoball。
Thermoball也可称为TBall, 拥有全新聚热球科技，它是上百万个微纤维网所构成的稳定保暖结构，在遇水、寒冷的情况下，依然相当于600鹅绒填充物的保暖度。它能在潮湿天气中排斥水汽，依旧发挥良好的保暖性能。而这一特性，不仅对于户外出行是个绝对的好消息，对于城市生活而言，也能让我们在不失时尚的同时拥有更佳的功能性，在秋季多变的天气中轻松出行。超轻、便携、抗水保暖，从城市到户外“一件穿行”。
配合这款新品上市，我们需在网络平台开展推广活动。但是要在炎炎8月推广一件棉服并不容易，如何在网络平台制造声量并吸引消费者关注便是最大的挑战。
目标：
1.在网络平台传递品牌理念及产品信息，通过多样化的传播内容制造更多声量。
2.通过有突破性的创意在社交平台制造话题吸引消费者关注并参与互动。
3.紧密结合产品功能。

广告策略

为了寻找引爆点，我们创意与火遍全国的UBER进行跨界合作，发起事件营销。
充分利用UBER APP的媒体属性，扩大活动声量并吸引用户关注。
结合品牌官方推广资源，以及大量网络媒体曝光对合作事件进行宣传。

媒体传播

创意表现
1)创意“一键冒险”活动主题，与UBER合作在线下发起一键冒险活动，在活动当天，消费者打开UBER APP将会看到新增的一键冒险按钮，点击按钮将有机会呼叫到一键冒险越野专车，穿上TNF全套装备，直接坐着UBER从城市穿越去户外冒险。
2)一键冒险主题与Thermoball一件穿行的概念紧密结合，将消费者直接从城市送去户外冒险。同时，我们选择的3个冒险项目（溯溪、滑翔伞、荒岛探险）都是相对来说温度比较低的环境，且有较多亲水的环节，在冒险过程中很好地体现产品功能。
3)在网络平台的宣传上，通过悬念炒作的方式不断制造话题，从传出TNF与UBER合作到发布一键冒险活动主题再到揭晓活动城市及冒险地，不断吸引消费者关注并讨论。在活动前、中、后期在微博、微信、论坛、门户等网络平台发布大量丰富的传播素材，不断提高活动声量。

4)最大化利用UBER的营销资源，活动前期通过UBER微博微信账号及APP启动弹窗对线下活动进行预热宣传，覆盖大量UBER用户。

（活动KV设计）