平安好医生奥运推广项目

平安好医生奥运推广项目


营销背景及目标


平安好医生借奥运东风,展开数字整合营销,提高品牌知名度和APP活跃度。

广告策略


“奥运健儿不甘人后”与“中国病人争先恐后”,两者有高度统一的精神内涵,形成中国特色的讽刺洞察,掀“中国病人看病难” 话题高潮,创造解决看病难,使用平安好医生的契机。

媒体传播


以视频讲述传统看病难的三大难题:挂号难、流程长、无隐私,视频中的主角,以参加奥运的拼搏劲去看病,形成前后剧情强烈反差效果。视频引发社交热议及行业意见领袖深度思考,成功让平安好医生完成品牌强曝光与教育,创造使用平安好医生之契机。

随机随到篇 视频播放链接  http://v.qq.com/x/page/x031968t4hk.html

东奔西跑篇 视频播放链接  http://v.qq.com/x/page/p0319d3yojo.html

看病无隐私篇 视频播放链接 http://v.qq.com/x/page/j0319yf7naw.html


市场效果

#看病申奥# #奥运健儿养成记#微博话题阅读量3883千万,讨论量约1.3万;视频曝光量约1亿,播放量约345万;微信KOL曝光量约500万,阅读量约60万;8月平安好医生百度指数维度(整体同比、移动同比)增长约2倍,品牌曝光4亿。

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案例名称:平安好医生奥运推广项目
广告主:平安好医生
投放形式:新媒体
投放时间:2016年8月9日-29日