借势环球的知名度和IP资产，增进年轻用户与国寿的情感连接，将国寿元素与游园娱乐相融合，塑造品牌年轻化。

创意上共创新IP-国寿机器人，传递品牌“科技守护”的创新理念；采用IP联动，焕新视觉创意，吸引关注。

执行上线上营销配合线下活动，活跃私域用户，扩散外部用户拉新。以抢先游园体验，深化国寿“守护”理念。

利用IP创意冲击年轻市场，通过多维传播及体验式营销，将品牌年轻和守护的理念根植于用户心智，形成自发口碑扩散。

首先国寿作为国有大型金融保险集团，基于金融保险行业业务特性，日常传播渠道及方式都相较为传统，难以让用户更好、全面地感受品牌“保障守护”的理念及产品力。再而，面对如今日新月异的互联网传播环境，及消费者触媒习惯的瞬变，国寿更需要以趣味创意的内容，多样的形式与大众互动，塑造品牌年轻化，培育新用户。

      因此，国寿发挥品牌&业务优势，并于2020年10月与北京环球度假区达成战略合作。环球影城作为全球性主题乐园，拥有极高的知名度和众多IP文化资产，北京环球度假区从宣布落地北京建设到开园是深受全民关注的焦点。

  作为北京环球度假区官方保险合作伙伴。及首个与变形金刚园区达成深度合作的金融保险企业。国寿借势环球开园前后的社会热度，融合环球IP焕新了品牌传播内容。打造品牌整合营销传播，线上开展#国寿体验官#招募，线下在环球园区举办了国寿品牌日，从传播内容/视觉创意到媒体合作，拓宽国寿品牌年轻化布局，提升品牌声量。

【市场环境】面对复杂多变市场环境，国寿作为国有金融保险企业，要在品牌营销内容及传播渠道上进行突破和创新，面向大众传递积极正向的品牌内容，塑造年轻化品牌形象。

【消费者心理】通过丰富趣味的创意内容抓住用户视线，多渠道链接用户，以新颖的互动方式把品牌植入人心。

【营销方式】合作伙伴：选择了与环球合作，用娱乐化内容直击消费者，结合自身业务优势助力文旅发展；创意内容：将国寿元素与游园娱乐相融合，深度合作变形金刚园区，冠名霸天虎过山车项目，将“刺激体验”与安全保障共存，提升品牌好感度；品牌整合营销：品牌与体验融合一体，让用户游玩中体验到品牌保障力量；线上线下联动拉新与扩散，提升国寿品牌曝光度。

【平台】多平台优质KOL进行内容合作，吸引用户关注；借助朋友圈广告精准人群投放；通过官方自媒体进行自有用户激活。联动高校资源，面向高校学生群体进行传播（培育&拉新）。

【创新性理念】1-作为国有金融保险集团首次与全球性主题乐园合作，并突破性与变形金刚园区深度合作；2-联合共创新IP（国寿机器人），融合变形金刚IP故事；3-以沉浸式营销，借助合作权益让用户抢先体验游园乐趣。

【活动描述】1）预热期以体验官招募，吸引用户参与；2）引爆期举办国寿品牌日，以游园打卡/国寿小画家画展/公益儿童游园等内容，扩散国寿品牌植入信息，深化品牌“守护”理念；3）口碑期优秀的社群运营，使得体验后的用户裂变式发散体验内容，建立良好的社会口碑。

1- 微信朋友圈广告：

1）时间：2021年9月19日。

2）广告视频形式：FUN心玩 我保险-中国人寿主题广告片。

3）人群定向：选择9月19日环球游园人群，及部分国寿自有用户进行定向投放。

2- 百度词条：

1）时间：2021年9月19日-27日。

2）核心关键词“中国人寿+北京环球度假区+品牌日”已在百度搜索中获得检索量251,000 条。 

3- 网络媒体报道：

1）时间：2021年9月19日-27日。

2）合作新闻机构、主流财经媒体、综合门户网站及优质新媒体；截止27日原发稿件52篇次，累计传播1116次。

【1- H5效果】：页面浏览量64万，活动总曝光量562万，总访客量56万人、总互动量44万。活动为中国人寿官方微信公众号引流并新增用户4022人。

【2-KOL内容合作】：截止2021年9月27日。总阅读量达6001万、总互动量为25.6万。

【3- 朋友圈广告】：联合主题广告片朋友圈推送总曝光量554万，总互动量14165。

【4- 体验官招募】：主要来自于中央财经大学和中国人民大学近260名高校学生，体验官们以Vlog/精美图文等形式在自有平台对本次活动进行分享扩散。