产品/技术介绍

I Do是HIERSUN（恒信）钻石机构旗下表达“温暖情感”的珠宝品牌，秉持对爱的坚持和责任，为消费者提供安心、持久的优质服务，让顾客享受愉悦的购物体验和细腻的情感体验。“I Do”是一句誓言，同时也表明了品牌定位在“用珍惜的，为珍惜的”的信心和决心。

除了爱心、信心与决心外，在I Do的情感内涵中，还赋予着一份更深的情感——“责任”。I Do的责任表现于深知婚戒的重要意义，于是，在设计、品质及工艺方面从不妥协。为了把I Do打造成全世界最美丽的婚戒品牌，I Do婚戒的每颗钻石全部都来自世界著名钻石出产地南非，并经最严格、细致的遴选；同时，为了保证款式的新鲜，I Do每年都推出近百款全球经典婚戒，而每一枚婚戒均经由国际著名珠宝设计大师设计。

营销背景及目标

婚戒市场已经不单是产品设计与品质的较量，更是品牌情感与品牌价值观的角力。珠宝品牌开始注重娱乐营销，通过当红流量明星代言提升品牌在年轻群体中的好感度。自2006年创立，I Do就凭借强大的娱乐资源，成为中国娱乐营销先锋，开创影视作品植入合作、明星定制婚戒等珠宝行业娱乐营销新玩法。

调研显示，相比80后，音乐与视频是90后最爱的休闲娱乐方式，这是品牌营销创意策划发力的重点方向。因此，I Do希望通过音乐为载体与受众对话，让受众体验到I Do品牌倡导的情感价值观，同时蕴藏商业信息，引导关注。同时，针对90后乐于展现自我的特点，I Do希望用创新的方式方式鼓励情侣们大声说爱，增强与受众的互动及参与感。

广告策略

通过洞察受众最喜爱的娱乐休闲方式，I Do用爱与音乐建立场景化营销，让受众360°感受到I Do倡导的正能量情感价值观，将I Do致•爱打造成I Do品牌在音乐领域的强IP。2016年末，I Do推出音乐营销纯爱IP——I Do致•爱。与 “品牌+演唱会”的传统冠名形式不同，I Do致•爱演唱会并非品牌冠名，而是由I Do品牌发起并主办的大型线下活动，希望以巡回演唱会的形式建立营销场景，用爱和音乐与受众对话。

I Do选择的每位艺人都是最能代表时代爱情价值观的华语顶级歌手，每只单曲都讲述I Do的情感态度，每个亮点环节都让用户感受品牌价值观；并通过策划亮点事件和互动环节，引发大众关注。

1. I Do选择最具时代爱情代表性的5位华语顶尖歌手，点燃歌迷期待。

2. 发起全网票选，与粉丝共同定制现场歌单，赢得关注热潮。

3. 根据重点艺人间关系，策划小S和黄子佼、蔡依林与萧亚轩等同台话题。演唱会当天，#蔡依林萧亚轩，两大天后同台争位#，#小S内地首秀，与黄子佼同台谈爱#等微博话题登顶热搜排行榜，使演唱会声量在活动当天达到峰值。

4. 活动预热阶段号召情侣上传浪漫合影，共同挑战“世界最大的折页书”吉尼斯世界纪录，让这份爱因“载入史册”而变得更有意义。创意一经上线，瞬间引爆超万对情侣夫妻的互动热议！演唱会现场颁布这本收录了近万对情侣甜蜜合影的“爱情字典”，现场诠释爱与浪漫，让演唱会升温。

媒体传播

以娱乐八卦主阵地——微博为传播主阵地，通过搭载演唱会艺人特质进行话题炒作，引导品牌话题声量。配合户外立体投放、网络媒体内容营销、KOL深度情感内容以及音乐和演唱会行业垂直渠道，全渠道传播，渗透I Do情感理念。

通过户外立体投放 + 社交媒体网友互动 + 网络渠道内容营销，全渠道预热演唱会，渗透纯爱理念。

1. 线下最强广告渠道精选，全面覆盖商场、地铁、公交站、终端店铺等人流密集地区。

2. 线上通过搭载演唱会艺人特质进行话题炒作，为演唱会预热，通过社会向话题，引发大众共鸣。

1） I Do致•爱演唱会只售情侣票！“我爱你”与“一生一世”两档套票因爱而生，上线13天，即告售罄！第一时间抓住受众的心。

2） 针对情侣及婚后人群，I Do创意打造世界最大的折页书《爱情字典》，展现不同年龄段的爱情故事。一经上线，瞬间引爆超万对情侣夫妻的互动热议，更成功挑战吉尼斯世界纪录！

3） 针对单身人群，I Do策划“爱，从一场偶遇开始”的爱情梦想众筹。单身男女成功“牵手”，现场打造真爱氛围。