三星盖乐世S8剪纸系列视频
三星盖乐世S8剪纸系列视频

产品/技术介绍


        2017年5月,三星发布了最新旗舰机盖乐世S8,其拥有市场上独树一帜的产品造型和超强配置,全视曲面屏,18.5:9显示比例,IP68级防水等特点,顺利让其成为上半年的安卓机皇,为三星在华的业务贡献了不错的成绩。产品主推的突破所限,大有可能的口号,意味着全视曲面屏将打破所有受到屏幕边框限制的视觉体验,为用户创造更多可能。

        8月底,三星更是在原先四色的基础上,又推出了独有的粉色机——盖乐世S8 芭比粉,三星一直在特殊颜色机型产品的发布上,有明显的优势。

营销背景及目标


营销背景

        自Note7开始,全面屏的浪潮就席卷了国内外各大手机厂商的设计蓝图,2017年上半年,三星的旗舰机盖乐世S8惊艳亮相后,三星在屏幕和防水方面的优势尤为明显,SNS平台就承担起,持续为产品全视屏、IP68级防水等出色性能造势传播的重任。策划创造出能长期教育受众的栏目类日常内容,有利于让消费者快速了解产品USP,增强消费者关注产品品牌的粘性。

我们的任务

        通过盖乐世SNS平台的日常内容,让盖乐世S8的产品USP快速准确渗透到消费群,提高认知度和记忆度,并引导消费

传播周期

        2017年8月10日~2017年9月2日

广告策略


策略挑战

        如何在演绎功能点时,进行差异化栏目内容产出?

        如何在系列化的栏目型创意上保持一致性?

洞察

微信小视频好看易传播

        根据调查我们发现,消费者更乐于在社交媒体,如朋友圈发布10秒左右的小视频,不管是记录生活还是一些创意内容,视频都能比点开一篇文章,或者一张普通的图片,更能吸引其他人关注,是促进二次传播的好形式

创意型功能视频才是王道

        常规型的Feature video往往不出彩就无人观看,或者传播量低下,神剪辑等创意性短视频内容,才是消费者接受度高并愿意传播的流量内容

创意

系列视频内容,精准演绎产品USP

        在洞察到朋友圈小视频的营销效果之后,我们特别量身制作10秒短视频,来演绎S8全视曲面屏、IP68级防水以及新色芭比粉的核心功能及外观USP,共9只短视频推送给用户

打开新世界的大门,只差一部S8

        我们将S8嵌套在森林、海洋、星空等插画画面里,随着手机屏幕慢慢变大,S8就像是一扇神奇的任意门,通过全视曲面屏,进入另外一个完全真实的新世界,直至S8撑满屏幕,就完成了从插画到精彩纷呈的真实世界的蜕变,你只需要一部盖乐世S8,帮你突破眼前所限,就能大有可能

手法多变 花式洗脑

        创意手法多变,是这组内容吸睛的关键之处,顺屏流下的啤酒花,被冲浪者溅到屏幕上的浪花,在手机“鱼缸”撒欢的金鱼,非常形象到位的诉求S8 IP68级防水天生不怕水的功能点,防水效果真实可见;火烈鸟、粉色气球、粉色水母放大到的极致,瞬间变身令人怦然心动的芭比粉

媒体传播


        在三周时间内,我们在微博实行两天一只视频,微信一周一次,一次三只视频汇总的发布计划,通过三星GALAXY盖乐世SNS账号,推送给用户,更多的消费者通过这种系列化的、趣味性的的短视频充分的了解到S8的核心功能点, 并乐于帮助品牌二次传播。

        产品“突破所限,大有可能”的主张也通过视频的“穿越”手法得到了更好的演绎,让消费者有了耳目一新的感觉。更加巩固了三星全视曲面屏在市场中的领头羊地位。

市场效果

精美小视频,塑造强力记忆点

微信服务号发布1条,阅读51,436次,微信订阅号发布3条,阅读56,852次,每期一个主题,每次三只有料的视频,全面有层次的展示全视屏和防水USP,给用户打造了深刻的记忆点。尤其是女性消费者,对粉粉的火烈鸟、水母以及气球表现出毫无抵抗力的喜欢,为产品塑造了独特的视觉识别。

微博发布9条,互动1307,阅读109.1 万次,每只视频都足够精致美丽,让消费者在很短的时间内快速了解USP,形成独特的产品印象,促进了二次传播。


【18.5:9真大屏视频3只】


【IP68级防水视频3只】