极限挑战

方太定制化场景植入《极限挑战》


营销背景及目标

        方太 “因爱伟大”的理念更适合大IP节目,方太品牌关键词“家庭”建议选择观看人群年龄层广的节目。方太在《极限挑战》第一季也做了单期植入,所以第二季我们建议继续追投,锁定在当季的火爆大IP《极限挑战2》,在极限第二季第九期做了单期植入。

广告策略

        我们帮方太在《极限挑战2》播出期间争取到了最优惠的硬广资源和一期单期合作,在节目中,我们设计了“炒辣椒”这条推动节目情节发展的线索来体现“方太四面八方不跑烟“的特点,在环节中,有艺人口播,艺人产品使用,产品功能介绍等体现。

媒体传播

        整体由方太的环境布置,餐具、案板、纸巾盒等带方太LOGO摆放;方太智能油烟机产品正面展示
王迅花式口播配合油烟机吸油烟效果特写镜头,

        双重展现方太智能油烟机“蝶翼环吸板”四面八方不跑烟的好效果

方太在《极限挑战2》的所有合作客户中是为数不多的身份客户整体溢出权益达到25%
除了在极限正片植入的非常极致的单期,我们还为方太在《极限挑战2》争取到了大结局广告套的硬广资源
另外在《极限挑战2》单期节目中增加了更多的权益
星联从客户角度出发,媒介谈判贯穿整个项目始终,为客户从东方争取最有价值的回报

        官网微博话题互动;粉丝互动5450次,H5页年推广,点击内容植入视频,有效提升品牌知名度,“押宝-谁最不怕辣!”有奖竞猜,有效的覆盖更多人群,增大品牌知名度,多媒体,多频道,品牌造势社交平台娱乐化话题营销

市场效果

        《极限挑战2》互联网播放量总计达到13亿,集均播放量达到 11518万,电视平平均收视率达到2.2。其中第九期单期播放量超过1.3亿,收视率超过2.。

jixian.pdf



案例名称:方太定制化场景植入《极限挑战》
投放形式:影视
投放时间:2016.06