进口大众T5-超级乘客

进口大众T5-超级乘客


传播目标

在营销活动中全面揉入大众迈特威公务舱特点,多维展现迈特威作为访谈空间的外观、空间、内饰等,打造大众迈特威移动新商务用车的全新形象,同时实现品牌曝光,品牌知名度及消费者好感度的持续提升。
栏目KPI:总PV150万,总VV180万。

传播策略

借势2016两会,采用“移动演播车”概念,打造“迈特威”两会首席公务舱。《超级乘客》是凤凰视频重磅打造的两会王牌节目,每期节目搭乘一位两会代表,穿梭在城市的大街小巷。通过《超级乘客》节目,首席记者对话两会重磅委员(尹卓、董明珠、林毅夫、范徐丽泰、朱列玉等),以独到犀利的视角,挖掘深度内容,捕捉热点信息,利用嘉宾在价值观层面获取目标消费人群的信赖与共鸣,为产品背书。
同时,作为采访主阵地的“迈特威”在节目中毫无违和感的全景露出,有效全方位展示车型特点与优势,品牌长效持续曝光。
另外,PC、移动、凤凰卫视全方位推广,多轮传播,扩大节目影响力,全面提升品牌曝光度。

传播技术

1、凤凰卫视主持胡玲担纲,对话五位重量嘉宾,搭建移动演播平台。
《超级乘客》打造“两会首席公务舱”,锁定军界、陆港关系、经济界、商业、民生几大热点话题,邀请尹卓、董明珠、林毅夫、范徐丽泰、朱列玉对话,每期搭乘一位两会代表,穿梭于大街小巷,为代表与民众搭建共同发声平台。

PC专题共上线五期节目,以独到犀利的视角,挖掘深度内容,捕捉热点信息,获得大众热烈好评。迈特威作为对话场所,与节目完美融合,全方位露出。

凤凰视频、凤凰卫视同步播出

PC端页面

2、五屏联动:移动端多资源共同推广,助力品牌实现二次曝光

2016两会传播平台向移动端倾斜,充分利用了移动端的传播力与影响力。我们打造了“趣两会”H5上线,融合节目重点信息与迈特威车型,增加专题的趣味性及与网友的互动性,打造社交圈层传播浪潮。凤凰系微博、微信公众号、各路大V纷纷转发节目信息,全力推广,助力品牌实现二次曝光,实现有效集客。

移动端H5


公众号、大V二次传播

市场效果

《超级乘客》成为凤凰网两会期间的流量曝品,首期节目PC端流量最高实时PV过3000、最高实时点进量过8%、单期单日PC端流量过百万,刷新了凤凰视频的流量记录上线7天完成200%流量KPI佳绩,仅对话董明珠单期单日PC端VV超400万。具体数据如下:
1、广告总曝光近7000万。广告权益总点击量:10万+;点击率:0.15%
2、贴片点击量:9,988;点击率:0.23%。(截至4月2日)
3、截至4月2日,VV数据527万+;VV KPI完成240%, PV数据:350万+;PV KPI完成175%;凤凰视频客户端,播放量达1450.5万。

同时,该案例受到了客户的好评与称赞,市场部经理王莉莉表示:凤凰网本次在节目录制中全面的揉入了迈特威的车型特点,使观众无意识中接受产品信息,并且目标受众契合度非常高。

视频链接:http://v.ifeng.com/include/exterior.swf?guid=01e5321f-da61-4950-82a8-237ff7cf14e3&AutoPlay=false


案例名称:超级乘客

投放形式:新媒体

投放时间:2016.03.04-2016.04.02