Nike 不信极限

Nike#不信极限#里约奥运会微博营销


传播目标

2016年里约奥运会NIKE首次成为赞助商,奥运会是一个全球级的体育盛事,同时也是营销盛事。此次campaign的目的在于在众多品牌中脱颖而出,成功为NIKE集聚最大曝光能量,提升品牌好感度。

传播策略


作为一个有态度的运动品牌,NIKE在此次里约奥运会微博营销中剑走偏锋,以对微博富媒体广告的创意运用,为用户带来一场视觉大片。里约奥运会开幕式当天,用户打开微博手机客户端,就可以看到长达5秒的Nike开机GIF广告,伴随着广告文案:“如果从今天起,你和他们一样”的悬疑铺垫,微博这段开机动画广告中,底部首次不见“进入微博”四字,反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。用户点击后即可发现一部Nike全新奥运TVC#不信极限#,并在这个互动动作后,直接触发广告短片自动播放,结束后还可直接进入Nike官方微博。

这是微博首次与品牌合作的一个全屏互动开机案例,也是微博今年奥运营销的创新开机互动广告。这是一个超级顺滑的营销过程。可以看到,除了开机广告的自动播放数据外,Nike官方微博的广告发出,短短一天就已获得非常不错的转发与点赞,粉丝量也直接增长。

市场效果

在奥运会期间,增强品牌曝光量,在一众奥运借势品牌中脱颖而出,吸引用户注意力。
通过完善的用户路径,吸引用户进入NIKE官微,吸引新粉丝,活化老粉丝。
高曝光,在奥运营销中脱颖而出——活动期间,NIKE 5秒开头报头成功锁定5.8亿次曝光。
高转化,创意视频高调吸睛——活动期间,NIKE不信极限视频共被观看3.8亿次。

高舆情,品牌正面声量达峰值——投放后,NIKE微博正面舆情上涨75%,品牌好感度飙升。

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案例名称:Nike#不信极限#里约奥运会微博营销
投放形式:新媒体
投放时间:2016年8月6日-2016年8月6日