Jeep自由光欧洲杯请假攻略

Jeep自由光欧洲杯请假攻略


传播目标


一点大数据发现,Jeep自由光用户还关注体育运动,对欧洲杯等重大体育赛事的热情度极高。在欧洲杯赛事中,球迷对决赛的关注度最高,欧洲杯决赛营销不容错过,抢占决赛制高点,才能打响体育营销的品牌战役!

借势欧洲杯体育大事件开展体育营销,基于“请假看球”这一痛点,巧妙而自然的将全新Jeep自由光品牌及产品理念融入体育赛事观看中,形成深度用户教育,达到产品信息的强效释放,并从欧洲借势的众多品牌中脱颖而出。

基于一点资讯大数据洞察发现,因欧洲杯决赛位于周一凌晨三点,“请假看球”是球迷共同的一大痛点,借助请假互动H5,引发球迷共鸣,引发球迷自发传播,向线下活动引流,最大限度实现品牌曝光与互动。


欧洲杯期间用户关注焦点

传播策略


全新Jeep自由光携手一点资讯,直击社会性痛点,并基于一点资讯的大数据,从“轻松请假 痛快看球”的角度出发,定制“专业请假攻略”创意互动H5,设置互动性强的微信聊天场景,吸引用户身临其境地感受请假全过程,强化互动性和参与感。在互动场景设置、请假理由选择、请假结果中自然渗入自由光“专业级”的产品理念,注意产品车型和品牌的自然露出,诱导用户参与,刺激用户分享,并联动线上线下,邀请Jeep自由光的优质用户积极参与欧洲杯决赛狂欢夜,聚焦关注,打造体育营销的又一典范!

1) 前期话题预热:

① 话题PK:提炼热门话题,强曝光强互动、定向定时投放不同频道,有效捕捉目标用户;


①  原创软文:前期软文预热,营造话题议论氛围,为品牌营销造势。




2) 中期高潮引爆:

① 互动H5:全范围曝光,定向投放,持续发酵;



② 线下活动:决赛狂欢夜火爆助力,形成完整的线上线下联动;



③ 优质资源:黄金资源广告位助力品牌持续曝光和产品信息高效释放。



3) 后期长尾传播:

① 病毒软文:自媒体软文病毒投放,品牌及产品口碑强输出 ;



② 趣味大数据:大数据报告广泛扩散,提炼用户最为关注的话题点,数据形象化、具象化,引发关注和传播。

传播技术


① 大数据洞察及精准分发:基于一点后台大数据系统,刻画全新Jeep自由光用户画像:

非单身人士(72.9%)+公司职员(62%),商界大咖、职场精英、互联网大神,关注汽车、体育、欧洲杯、足球、SUV、科技等,有查看新闻资讯的习惯,并逐步习惯手机APP观看体育赛事。欧洲杯决赛前,目标TA对决赛的关注度明显增高。

② 场景化互动:定制互动H5,设置向老婆请假/向老板请假两个微信互动场景,给用户身临其境的真实感,提高用户的互动度和参与感,并通过H5线上报名,将用户引导至线下活动。

市场效果

关键绩效指标(Kpi):

活动总计曝光量 66,897,920、总计点击量 3,102,341、平均点击率 4.6%

线上H5总计点击数 3,102,341  线下 200+KOL到场参加。

(数据来源:一点资讯后台广告监测系统)

市场反馈:提高了全新Jeep自由光的产品认知度和认可度,线上线下联动助力用户口碑发酵,形成二次传播,巩固并提高了品牌的良好形象,为销售转化奠定了坚实的基础。



案例名称:Jeep自由光欧洲杯请假攻略
广告主:Jeep自由光
投放形式:新媒体
投放时间:2016/7/8——2016/7/13