《倩女幽魂》《微微》影游联动

网易游戏《倩女幽魂》品牌剧版《微微》影游联动整合营销


产品/技术介绍


网易游戏倩女幽魂品牌背景:

《新倩女幽魂》是网易游戏旗下第一玄幻网游,以经典聊斋故事为蓝本,讲述人妖魔情义三界。2.5D、3D一键切换,10大职业20大主角独具特色,并提供各不相同的缠绵悱恻、感人肺腑的官方角色剧情。海量丰富的社交、家园、PVP、PVE玩法,给玩家带来不同的游戏体验。

《倩女幽魂》手游是由《新倩女幽魂》原班人马倾力打造,是一款沿袭端游唯美画风与人设,传承经典玩法,并融合手游特性的即时制MMORPG手游。


营销背景及目标


2015年9月,《新倩女幽魂》首秀礼,倩女幽魂品牌正式宣布与剧版《微微》达成战略合作。杨洋作为剧组代表,首次以“肖奈”身份出现在公众面前。同步开展“幽梦天使”评选,选拔倩女女玩家入驻剧组拍摄。

《新倩女幽魂》网游作为剧版《微微》“虚拟世界架构方”,全程参与电视剧的拍摄制作。

2016年4月14日,《倩女幽魂》手游正式宣布由杨洋担任代言人,白衣魅者“一笑奈何”造型引发热议。

剧版《微微》剧组成员毛晓彤、张赫、刘颖伦、郑业成、陆妍淇与倩女幽魂品牌开启深度合作,与杨洋一起通过COS倩女游戏角色、建立游戏帮会、出席线下活动等形式突破次元壁、带动影游宣传。

2016年8月19日,倩女幽魂品牌旗下《新倩女幽魂》网游、《倩女幽魂》手游陆续发布“一笑倾城”资料片,与剧版《微微》影游联动进入宣传冲刺期。

广告策略


紧密关联电视剧《微微一笑很倾城》,突破次元壁。通过邀请杨洋代言倩女幽魂手游,

扮演白衣魅者,以及邀请《微微》剧组成员深度合作COS倩女游戏角色,并出席倩女幽魂手游之夜、新倩女幽魂战略发布会暨玩家见面会,以倩女角色与广大粉丝见面。

建立剧版《微微》倩女幽魂IP朋友圈,通过同人画、视频、条漫、广播剧、电视剧截图、游戏科普等形式开展丰富多彩的粉丝安利。

投身二次元,以同人广播剧、同人视频、MMD制作、古风歌曲等方式打破次元壁,贴合二次元喜好,引流倩女幽魂网游及手游。

《倩女幽魂》手游投放江苏卫视剧版《微微》播出前广告、微博广告。

《新倩女幽魂》网游投放优酷视频剧版《微微》贴片广告

媒体传播


紧密围绕手游代言人杨洋及剧版《微微》推广倩女幽魂品牌。

《倩女幽魂》品牌承担着电视剧《微微一笑很倾城》“虚拟世界的架构方”的职责,于2015年9月正式开启《倩女幽魂》品牌&电视剧《微微一笑很倾城》影游联动项目整合营销。《倩女幽魂》品牌通过“新倩女幽魂首秀礼”对外正式宣布与电视剧《微微一笑很倾城》达成战略合作,并邀请杨洋出席发布会,这是杨洋首次以剧版《微微》男主角“肖奈”的身份出现在公众面前,并微博发布倩女魅者造型同人画,引发杨洋是否会代言倩女猜想,迅速吸引杨洋粉丝、《微微》小说粉眼球。

紧接着开启“幽梦天使”评选,《新倩女幽魂》网游玩家进微微一笑剧组与主演们飙戏,进一步拉近倩女品牌与剧版《微微》联系。

在剧版《微微》拍摄期间,《新倩女幽魂》网游不仅提供了专业的游戏内容,还参与了剧本的讨论,甚至还贡献了电视剧部分后期制作:从主演们的游戏形象、剧中游戏场景、推动剧情的游戏任务、BOSS、怪物模型,提供了大量素材和建议。这种深度合作的模式使得剧版《微微》在表现游戏内容时更为专业,也让玩家在游戏中感受到原汁原味的电视剧《微微》主角们所玩得同款游戏,由此带来双赢的结果。

2016年4月14日,《倩女幽魂》手游正式宣布杨洋代言。通过前期杨洋代言的猜想预热,以及粉丝团的合作宣传,#杨洋代言倩女幽魂手游#、#白衣魅者杨洋#等热门话题长期霸榜。上线当天下载量进入苹果免费榜总榜前5,上线24小时登陆免费榜第1。

2016年7月,《倩女幽魂》品牌&电视剧《微微一笑很倾城》影游联动项目正式进入冲刺期,“一笑倾城”资料片端、手游齐发。从剧中主演游戏造型、BOSS、怪物模型,再到游戏场景、BGM,无处不在的倩女元素则通过社媒传播开来。

市场效果

随着8月22日电视剧的热播,《新倩女幽魂》网游登录玩家总数创下历史新高,连开了24个服务器且全线飘红排队,人气十分火爆。

受众的关注和讨论热情一直居高不下,微博、豆瓣、贴吧、知乎等社交平台上出现了不少相关的话题,电视剧播出之后,“倩女幽魂”的百度指数也增加了60倍以上。

《倩女幽魂》同名手游也稳居苹果商店畅销榜前列。

其实早在《倩女幽魂》同名手游上线当天,就已获得苹果免费榜总榜前5,上线24小时登陆免费榜第1,上线36小时登陆畅销榜前10,并获得苹果商城“优秀新游戏” + “首页大图”双推荐的优异成绩。电视剧《微微》上映后,更是连续两周在AppStore免费总榜、畅销榜排名前五。

品牌关键词 “倩女幽魂”搜索量均增长60多倍。众多网友在微博、微信、知乎等社交平台热议倩女。微博上,杨洋塑造的白衣魅者形象,以及剧中主演的倩女角色形象持续刷屏。《倩女幽魂》品牌和电视剧《微微》深度、全面的影游联动,真正做到了玩家、剧粉、电视剧和游戏的多方共赢,成为年度最佳游戏营销案例之一。


附:案例视频材料:

《新倩女幽魂》一笑倾城主题CG:

http://v.qq.com/x/cover/j5xueuvg18fh2qj.html?vid=h03212lc2ct