巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀

巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀


营销背景及目标


巴黎欧莱雅推出了一款三合一卸妆洁颜水,又称魔术水。作为一款全新的卸妆产品,如何通过营销的方法让消费者眼见为实,相信卸妆产品的强大洁颜效果。

广告策略


为了诠释这款魔术水的卸妆效果强,我们采用了直播的形式,希望能通过直播的Live感,让消费者眼见为实,直观感受产品的功效为了避免单一的网红在直播平台试产品,说产品等老套的做法,我们将直播内容再创业,打造第一档直播综艺,通过与艾克里里的合作,号召百位网红来到线下直播现场进行百万卸妆挑战,将直播内容升华。做到提升品牌形象 ,进而带动魔术水产品的销量

媒体传播

1.邀请艾克里里化身为魔术师,发布预热视频,号召网友关注714欧莱雅魔术水百人卸妆直播 
2.联合优酷、天猫、美拍直播平台开展#欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀#

3.social外围配合,扩大直播影响力

市场效果

18800000+位观众同时观看直播,共获得点赞数38400000+,直播官网访问量3000000+
微博话题#欧莱雅百人卸妆#阅读数38340000+ 讨论量130000+

直播期间EC销量飙升,天猫当天销量2500支

项目总结视频链接:http://v.qq.com/x/page/y03293bth6p.html



案例名称:巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀
投放形式:新媒体
投放时间:2016.7/14-2016.8/30