招新表现：Campaign期间一个月内，通过广告主目标人群画像在腾讯数据库中做相似人群放大，招新人数高达3.6万，大幅度节省招新成本，投资回报率高达1：17，与常规媒体投放相比，显著提升了投入产出比；
案例名称：欧莱雅新品推广与品牌招新双管齐下
广告主：巴黎欧莱雅
投放形式：新媒体
投放时间：2016.7.14-2016.8.13
欧莱雅新品推广与品牌招新双管齐下
欧莱雅新品推广与品牌招新双管齐下
产品/技术介绍
欧莱雅三合一卸妆洁颜水:
- 有效清洁卸除彩妆、防晒品及油垢，亦可清洁肌肤日常污垢，如空气污染颗粒；
营销背景及目标
- 新品上市/新品推广；
- 利用新品上市，提高品牌招新力，帮助品牌招新及提升品牌销售额；
广告策略
- “基于人群”的精准营销：通过安客诚CONNECT平台进行第一方全网实名数据连接，构建需求预测模型，通过媒体精准投放，在对的时间给对的人传递对的的信息，减少资源浪费，提升用户体验；
- 第三方数据招新：基于欧莱雅第一方数据人群画像，在媒体数据资源中做相似人群放大，将广告投放给品牌的潜在目标用户；
- 线上线下闭环监测：线上用户引流到欧莱雅官网购买，线下用户落地专柜购买，数据打通，形成闭环销售监测，对有转化的用户进行单一用户视图分析，打造一个不断优化的市场营销生态圈。
- 数据安全及保护：在一个隐私安全的环境中，安客诚CONNECT帮助品牌拥有数据连接的能力，打造一个开放的数据营销生态圈，实现“基于人群”的精准营销。
媒体传播
- 传播形式：腾讯视频广告
- 利用品牌CRM数据，根据目标人群属性投放与之匹配的广告内容；
市场效果
销售表现：通过线上媒体精准触达品牌目标消费群，新品销售额在campaign期间突破4千万元，新品推广投资回报率1：55；
案例名称：欧莱雅新品推广与品牌招新双管齐下
广告主：巴黎欧莱雅
投放形式：新媒体
投放时间：2016.7.14-2016.8.13
案例名称：欧莱雅新品推广与品牌招新双管齐下
广告主：巴黎欧莱雅
投放形式：新媒体
投放时间：2016.7.14-2016.8.13
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